
张炼红说,动画片《乐乐熊》在制作时就充分考虑到了后延产品的开发,而其它许多动漫公司还没想到这一点
记者:当初是怎么发现动画片市场商机的?
张炼红:我们以前是作电视剧的,前几年国家为了扶持国产电视剧,有限度的控制了国外电视剧的引进,现在国产电视剧越做越好,我就在考虑转型。经过市场调查,发现国产动画片的市场潜力非常大,国家要扶持国产动画片,但国产动画片的生产量却跟不上,虽然动画片的收入不如电视剧,但是动画片的延续性很长,除了卖片,还有很多后续产品,生命力很长。
记者:在我们的传统思维中,日本的动画片实力是很强的,和他们相比,国产动画片有什么优势?
张炼红:其实日本动画片80%%都是在中国制作的。中国目前在动画片领域缺两端,一是前端的原创部分,二是后期的市场运作,但中间的制作部分,中国目前的实力非常强,所以我很有信心。
记者:你们和国内其它动画片公司相比,区别在哪里?
张炼红:我觉得最大的不同是我们在制作动画片的时候,充分考虑了后延产品。比如我们推出了《乐乐熊》这部动画片,接下来就要推动画片中的主角“乐乐熊”的服装。所以我们在制作这部动画片的时候就已经考虑到,动画片中的卡通人物服装,以后会一模一样的出现在现实生活中,那么我们在进行设计的时候就把这些因素加了进去,包括我们以后还会推出现实生活中的“乐乐熊”餐厅,跟动画片中也会是一模一样。但国内能做到这样的动漫公司并不多。
记者:创业三年,现在觉得公司的生存压力大吗?
张炼红:还是很大,我告诉公司的员工,明后两年是国产动画片竞争最激烈的时期,最后这个领域剩下的也只有几家,所以我们随时随地都能感受到这种压力。
记者:平时怎样缓解压力?
张炼红:心情不好的时候喜欢找要好的朋友聊天,会得到很多鼓励。还有就是喜欢和前辈聊天,他们看得多,可以帮我悟出很多心得体会。原来是自己挣自己的钱,现在公司大了,就是给员工打工,我现在还没超脱到可以不管具体事情的地步。
记者:当初决定进军动画片领域的时候,想过会失败吗?
张炼红:没有想过会失败,我这人很自信,也喜欢挑战。
记者:现在做上这行后,您自己平时会看动画片吗?
张炼红:会的,现在还喜欢看欧美的电视剧和日本的动画片,学习他们是怎么运作的。张炼红简历张炼红,女,重庆乐乐熊卡通动漫发展有限公司董事长。
2002年以前,张炼红的主要精力在电视剧的独立制作上。随着市场竞争日益激烈,相对于北京等沿海城市,在重庆搞电视剧制作优势并不明显,这时张炼红开始想到了开拓新的领域。
2002年下半年,张炼红开始对电视剧相关的产业链进行了认真的调查研究。最终,张炼红发现儿童动画片领域还存在巨大的市场空白。
2003年,张炼红成立了重庆乐乐熊卡通动漫公司,正式涉足动画片领域。目前乐乐熊公司已在国产动画片领域占有一席之地。
年度表现由重庆乐乐熊卡通动漫公司创作的《乐乐熊》动画片,今年荣获国家广电总局“优秀国产动画片”称号,为进一步走向全国市场打下了坚实的基础。
亮点点评在大家都不看好国产动画片的时候,张炼红果断杀入其中,并迅速站稳了脚跟。善于从市场空白中寻找商机,是张炼红成功的关键。本报记者但丁/文本报记者张晓/图