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江小白与腾讯达成合作,共推酒业数字化转型

    4月9日,江小白与腾讯在重庆举办“中国新酒饮时代”江小白×腾讯合作发布会。通过整合双方的优势资源和能力,助力江小白进行战略升级、战术转型,加速推动白酒行业全渠道营销能力的智慧升级。

    发布会上,江小白酒业董事长陶石泉表示,经过7年深耕,2018年江小白销售额已突破20亿元,拿到了年轻化和全国化两张门票。腾讯广告客户总经理栾娜则称:“腾讯愿意化作一条河,融入到江⼩白下一个7年的征程”。

    栾娜表示,此次腾讯与江小白的强强联手,将从数据洞察、用户场景、内容共建、智慧零售四大方面打造白酒行业解决方案,助力江小白在新酒饮时代的数字化升级的新征程。

    如何找回年轻人,把年轻人留住是白酒行业面临的共同课题。江小白相关负责人表示,结合年轻人的酒饮需求,作为新生代的白酒,江小白通过纯粮酿造推出了多体系的酒饮产品,由一个表达瓶生长出纯饮、淡饮、混饮和手工精酿四条味道线。

    据悉,早在2015年,江小白就已经启动了数字化运营。江小白借助腾讯的数据和技术,通过瓶内二维码,实现了数据的验证真伪和全程物流信息查询。从今天来看,这种“一物一码”在酒类产品的防伪验证和食品安全全程管控中具有跨时代的意义。而江小白是第一批试点实现腾讯“优码”的消费品牌。

    未来,江小白和腾讯将不断深入合作,集合“数据+内容+运营”的优势,建立智慧零售体系,助力全产业链C端环节的智慧升级,本次活动也将会为江小白实现全国化之后再出发打下坚实基础。

    发布会上,清华大学商业模式研究工作室执行主任张华光表示,“在服装、电子产品、快消品领域,新生代人群早已经成为行业发展主题,酒行业应放到消费品的大维度上审视自己。”张华光分析:从高粱育种到工艺改良,再到新青年文化IP等,江小白每个环节都在围绕用户创造价值,这是一种“用全产业链贯穿用户价值”模式架构。

    “江小白具备生态化成长的能力,未来可能会多个产品体系同时运营生长,而全产业链更是底层土壤”。张华光强调,如果再借助腾讯的全链路能力,可能会让江小白的全产业链效率大幅提升,它会成为一个酒行业转型升级的优质样本。

编辑: 彭祎琦
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