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赛事节会经济成忠县发展新动能

  忠县全景

  长江三峡电子竞技大赛

  电竞大赛现场

  2018长江三峡国际马拉松(重庆·忠县)

  6月22日,长江三峡电子竞技大赛(TGEG)——“王者荣耀”第一场海选赛在渝中区拉开战幕,42支战队200余名选手同场交锋。

  “三峡港湾,临江而战。”不少人深感意外,这场在重庆主城区举办的大赛,主办方却是地处三峡库区的忠县人民政府,并且最后的复赛、决赛都将在重庆忠县·三峡港湾电竞馆举行。

  “全国移动电子竞技大赛、长江三峡音乐节、“忠橙”文化旅游节、长江三峡国际马拉松、长江三峡电子竞技大赛、2019三峡橘乡·田园马拉松……”6月29日,忠县负责人称,近年来,忠县各类赛事节会活动不断,不仅吸引了眼球、赚来了吆喝,也实实在在挣到了钱,更有效地带动了旅游、商贸、交通等现代服务业的发展,更是带动了数字经济等新兴产业的发展。赛事节会经济逐渐成为县域经济发展的新动能。

  电竞小镇点燃赛事节会经济

  2017年4月,忠县提出将用3到5年时间建成全国知名“电竞特色小镇”。这一重磅消息石破天惊,但很多人不相信,忠县一个小县城也能发展电竞产业?

  然而,仅仅7个月后,一座占地面积110亩、建筑面积11.4万平方米,可同时容纳6000多名观众的标准化、专业化电竞场馆——重庆忠县·三峡港湾电竞馆在长江之滨建成。并且就在当年的12月23日,这里迎来了首场电竞赛事——2017全国移动电子竞技大赛(CMEG)总决赛。

  “非常火爆!”忠县三峡港湾电竞馆负责人回忆,当时全国20支战队118名参赛选手齐聚忠县同台竞技,现场观众达4300名,网上收看直播达7000万人次。

  其实,电子竞技不仅仅是一项新兴的体育运动项目,更是在其背后有一条完整而广阔的产业链条。据第三方机构调查统计,2018年中国电竞整体市场规模已达到940.5亿元,相比2017年增加了33.2%;2018年中国电影总票房609.76亿元(其中,国产影片票房378.97亿元,在城市院线看过电影有17.16亿人次),预计2019年将达到1130.5亿元;2018年中国电竞用户规模达到3.5亿户,相比2017年增加了34.6%,预计2019年将达到4亿户。

  “电竞产业不受时空限制,绿色低碳生态,有助于解决库区的区位优势不足问题。”在忠县已经落地的电竞企业——天天电竞(重庆)网络科技有限公司董事长张红军称,“作为当下最耀眼的移动互联网新兴产业之一,电竞产业除了自身发展前景十分广阔外,也是推动经济高质量发展的新动能、新引擎,还能带动赛事经济发展。”张红军说:“每月举办一场千人以上规模的赛事活动,就能带动当地的旅游、餐饮、酒店等服务业发展。”

  忠县旅游资源丰富,既有“江上明珠”石宝寨、“江中仙岛”皇华城、“翠屏春晓”翠屏山、平湖风光洽井湖、天然氧吧天池山等自然资源,同时巴文化、忠文化、盐文化、移民文化等在这里交融汇集,有被称为“中国活的二十四史”的中坝遗址,也涌现出了巴蔓子、严颜、甘宁、秦良玉等忠臣良将,还有“志怀天下、爱民勤政”的“唐代四贤”在忠州为官,县内白公祠与洛阳白园齐名,《烽烟三国》实景演艺也极为震撼。忠县2017年接待游客人数仅为479万人次,2018年这一数据为700.5万人次。在作2019年政府工作报告时,忠县县长江夏称,2019年的目标是接待游客突破1000万人次,要实现这一目标,赛事节会活动无疑是一条恰逢其时的路子。

  “在当今的‘注意力经济’时代,人气在哪里,市场就在哪里。”江夏介绍,2017年,忠县把“积极打造集电竞文化乐园、产业孵化中心及其他商业配套为一体的电竞综合体”写进了《2017年政府工作报告》,计划用3年到5年时间建成3.2平方公里的全国知名“电竞特色小镇”。

  以电竞产业发端,加快构建集赛事举办、娱乐体验、人才培养、装备制造等为一体的电竞产业生态圈,忠县赛事节会经济破题启航。

  赛事经济活动办出特色和创意

  6月14日-16日,中国击剑俱乐部联赛西部区域赛(第二站)在忠县三峡港湾电竞馆举行。这也是重庆市首次举办全国性的击剑赛事。据悉,本次赛事为期3天,吸引了来自陕西、甘肃、云南、重庆、四川、山西等区域1500余人前来参赛观赛。

  中国击剑俱乐部联赛(CHINA FENCING LEAGUE)是全国最高级别、最大规模的击剑俱乐部赛事,也是国内覆盖人群最广、影响最大、参赛人数最多、关注度最高的击剑赛事,可谓是击剑圈中的“网红”赛事。

  据透露,全国移动电子竞技大赛总决赛连续5届在忠县举办。但三峡港湾电竞馆也不仅限于举办电竞大赛。

  去年8月17日晚,2018长江三峡音乐节在忠县三峡港湾电竞馆举行。杨坤、辛晓琪等知名歌手倾情献唱,还有信乐团、果然乐队、璨乐队、yepgirls乐队等实力乐队助阵。据悉,当天近6000名观众到现场观看这场音乐视听盛宴。

  ……

  一年多来,忠县三峡港湾电竞馆赛事节会活动不断,先后成功举办了全国移动电子竞技大赛(CMEG)年度总决赛、“武林风”环球拳王争霸赛、“天猫·长江三峡国际电子竞技嘉年华”、长江三峡音乐节、中国击剑俱乐部联赛西部区域赛等多项在国内有影响力的文化体育赛事活动,有效带动全县文化旅游业快速发展,扩大了忠县的知名度和美誉度。

  “赛事节会经济的‘痛点’就是‘热闹一两天,冷清大半年’。”忠县副县长李彬表示,赛事节会经济的带动作用与品牌效应不是一两天形成的,也不可能因为一两样、一两场赛事节会活动就显现出来。他认为,举办赛事节会活动对产业发展的推动作用要持续发力,同时还要避免过多过滥带来的审美疲劳,既要坚持举办,还要办出特色和创意。

  2017年12月10日,首届长江三峡国际马拉松(重庆·忠县)在忠县举行,这是三峡库区首次举办全程马拉松赛事,也是中国田径协会目前确定的三峡库区全程马拉松唯一赛事。据悉,首届长江三峡国际马拉松就一举斩获中国田协“铜牌赛事”“最美赛道特色赛事”两项大奖。

  从2018年开始,忠县将长江三峡国际马拉松的比赛日确定为每年12月的第一个星期天。就在2018年长江三峡国际马拉松(重庆·忠县),忠县将“狂欢马、生态马、旅游马、音乐马”四大类主题融入其中,整个赛事活动更加丰富多彩,斩获中国田协“银牌赛事”大奖。

  今年初,长江三峡国际马拉松在2018中国最具影响力马拉松赛事排行榜TOP100中排第66名,同时荣登2019中国最具赞助价值马拉松赛事TOP100榜单。

  在忠县,赛事经济活动正向系统性、多样性持续推进,而马拉松的跑道也在不断延伸——

  2018年,忠县三峡橘乡田园综合体项目被确定为全国首批18个国家级田园综合体试点项目之一。在修建田园综合体交通环线时,忠县严格按照国际马拉松赛道标准,建起了一条全程21.3公里、路基宽7.5米的马拉松跑道。

  4月21日,2019派森百·三峡橘乡田园马拉松在这里闻香起跑,比赛吸引了来自全国各地的3000名跑步爱好者。

  “在忠县,马拉松正从城市走向农村,从白天跑到晚上,跑到日落月起的时候。”长江三峡国际马拉松官方代言人、“百马大叔”田同生称,继长江三峡国际马拉松、三峡橘乡田园马拉松之后,忠县还将举办落日马拉松、月光马拉松。

  赛事经济活动助推文体旅融合发展

  就在4月21日,2019三峡橘乡田园马拉松赛尚未开幕,中国著名刺绣大师康秀丽携第六代传承人带来的精美绣品很快被抢购一空。

  据统计,这次三峡橘乡田园马拉松赛,吸引了来自全国各地的3000名跑步爱好者,带动了忠县县内、周边区县、重庆主城等1万多名游客来到这里游玩,直接消费收入达到了8000万元。

  “一场马拉松展现的不只是运动员竞技的活力,还会集聚起人气、带来商气,促进消费升级。”忠县相关负责人称,经济性节会活动是蕴含有巨大商机的一个成功的赛事节会活动,能够为当地带来的社会效益、经济效益及后续效应都是不可估量的,“我们的马拉松赛事就带来了这样的效应。”

  该负责人以2017长江三峡国际马拉松为例,当时参与人数达58692人,参赛人数5405人,即每个参赛人员就有10名观看人员。比赛期间,忠县境内的白公祠、石宝寨景点收入增长分别高达37%和200%,全县酒店入住4200人次,入住率高达90%,住宿、餐饮销售收入340余万元,收入增长80%。比赛结束,参赛选手在忠县驻留度周未的占53%。到2018长江三峡国际马拉松(重庆·忠县),参赛总规模达到了10000人。

  同样,去年6月2日举行的《武林风》环球争霸赛重庆忠县站比赛,吸引了上万名观众,门票收入150万元,赛事综合收入达700万元,同时也带火了忠县各大热门景点,至少40%的观众参观过忠县白公祠、石宝寨、烽烟三国三大景区,到过电竞馆的旅客中非忠县人驻留时间2天占比约59%。

  “赛事节会活动带动了文体旅融合发展。”忠县相关负责人称,赛事节会活动的溢出效应和联动效应,成功地带动县域旅游、餐饮、酒店等服务行业的消费增长,与当地文化旅游等相关产业形成了互动。他认为,一场赛事节会活动既促进了要素的集聚,从而带动新兴产业的发展;又利于资源聚合,促进投资与消费,扩大本地就业与增收。赛事节会活动已成为拉动区域经济的一种重要手段,正逐渐成为经济强劲增长的新动能。

  2018年11月15日,忠县人民政府与四川希望教育产业集团有限公司签约,双方将合作建设数字产业职业技术学院,培养以电竞产业为代表的数字经济技能型实用人才。

  现在,20余家电竞相关企业已落户当地,集聚涵盖电竞赛事举办推广、电竞俱乐部、电竞游戏研发、电竞人才培养引进、电竞内容制作等上中下游产业企业,正加快构建完善电竞全产业链生态体系,一个包含赛事园、教育园、孵化园、体验园、科普园、装备园的“宜赛、宜业、宜游、宜居”电竞生态产业圈逐步形成。

  今年4月,2019“忠橙”文化旅游节策划了特色菜品创新大赛。以柑橘为原料,做出美味,这个比赛项目吸引了全县20多家餐饮企业参与,煎炒烹炸,各展绝技,短短2个多小时,制作出了100多道菜品。

  据统计,2018年,忠县接待海内外游客700.5万人次,实现旅游综合收入39.9亿元,同比增长48.1%。今年一季度,旅游人次达到254.8万人次,综合收入13.47亿元,同比增长50.9%。

  “这些成绩的取得与频繁的赛事节会活动密不可分。”忠县相关负责人称。

  赛事节会活动带火乡村旅游

  忠县野鹤镇的谭乾平积累了30多年的养蜂技术,但因为缺资金,又担心销路打不开,一直只能“小打小闹”养点蜂蜜送人。

  去年,谭乾平在当地政府的鼓励下,与镇里的忠城蜜蜜养蜂专业合作社合作养蜂,探索带动贫困户走养蜂脱贫的路子。

  “今年产了5000公斤蜂蜜,我还是担心不好卖。”5月24日,忠县忠州广场,野鹤镇在这里举办“忠城蜜蜜”的蜂蜜系列产品发布会。让谭乾平没想到的是,仅仅一个多小时,线上线下销售交易额达5万元。谭乾平说,“没想到赛事节会活动这么有魔力,我有信心带动500户贫困户养蜂脱贫。”

  举办赛事节会活动,既是对外推介特色资源的舞台,又是乡土经济扩大对外开放的平台。忠县探索赛事节会经济,让各乡镇看到了发展乡村经济的希望。如今在忠县,各乡镇一手沉心静气抓文农旅融合产业发展,一手举办赛事节会活动,把乡村旅游做得有声有色,“一兴四美·七彩大地(产业兴、绿水青山之生态美、干净整洁之村容美、文明和谐之乡风美、安居乐业之生活美)”美丽乡村正变为现实。

  马灌镇以丘陵为主,过去村民们大多种植传统作物水稻,虽有“忠县粮仓”的美誉,但产业单一。2018年,马灌镇动员村民种植了1000多亩油菜,并修建观景台、彩色观光步道和知青公社。

  “第一次菜花节就‘火’了!”马灌镇党委书记潘万镪说,油菜花开后,短短一周就吸引游客5万人次,网络关注量达100万人次,实现旅游综合收入1500余万元。全镇上下都感受到了举办赛事节会的魔力。

  今年,马灌镇油菜种植面积猛增到1.2万余亩。镇里也相继完成了停车场、公共厕所、环湖公路、儿童游乐园、线路标识标牌等基础设施建设,让万亩油菜基地成了景区。

  从今年3月初以来,马灌镇陆续开展以“香村甜园·多彩马灌”为主题的“菜花节”“探寻竹之宝藏·感受笋之美味”“桑葚采摘节”等系列活动,共接待游客33.4万人次,综合收入12067.5万元。

  “赛事节会经济不仅带‘火’了乡村旅游,还引来了投资老板,召回了外出务工人员。”潘万镪介绍,一年多来,马灌镇返乡人员达600人,其中201人创业,300多人在村里就业,培育新型农业经营主体8个、新型职业农民20名,逐步发展起高效粮油、笋竹、肉兔、生猪、生态水产等特色效益农业,最终带动了300户贫困户脱贫致富。

  3月赏油菜花、4月采竹笋、5月摘桑葚、6月有脆桃、8月品无花果……潘万镪说,马灌镇会将赛事节会活动坚持下去,力争月月有花果、季季有活动。

  与此同时,新立镇借力国家级田园综合体,举办三峡橘乡田园马拉松比赛和七彩水稻观光活动,共接待游客60万人次,综合收入5100万元;官坝镇举办了“美丽乡村·桑约官坝”第七届采桑节活动,共接待游客5.26万人次,综合收入631.2万元。

  “赛事节会活动点燃了乡村旅游。”来自忠县农业农村委的数据显示,截至5月底,忠县共有13个乡镇(街道)举办了以采摘和休闲观光农业为代表的乡村旅游活动,接待游客105.58万人次,乡村旅游综合收入达18293.9万元。忠县农委负责人称,“采摘游赛事节会活动实现全年覆盖,乡村游将成为市民的常态性活动。”(张亚飞 李耀辉 图片由忠县县委宣传部提供)

编辑: 葛琦
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