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跨界推出“火锅牙膏” 冷酸灵国货变“潮货”

  “冷热酸甜,想吃就吃!”看到这句广告语,让人即刻想到的,就是冷酸灵牙膏。这一积淀80年的国货品牌,就是重庆登康口腔护理用品股份有限公司(以下简称登康公司)的产品。

  近年来,登康公司还屡爆爆款,从“冷酸灵抗敏感青年套装”到“大黄蜂变形金刚组合牙膏”,再到“微微辣、中辣、变态辣的火锅牙膏”……老牌国货产品变身“国潮”。

  目前,登康公司还计划投资1.5亿元,打造智能工厂,智能产品向高质量发展再迈进一步。

  跨界推出了爆款,国货变“潮货”

  从重庆牙膏厂到登康公司,这个企业已有80年的历史。自去年推出了大黄蜂设计款热销后,冷酸灵实现了华丽转身,在天猫推出了限量爆款的变形金刚套装,到春节新享礼盒,再到参加了阿里巴巴“国潮计划”,跨界推出了爆款“火锅牙膏”,冷酸灵品牌正在从“国货”向“国潮”迈进。“火锅牙膏”预售4000套产品半天售罄,同时创下200套追加产品11秒被秒杀的纪录。活动期间,以中央电视台和重庆卫视等媒体跟踪报道,“火锅牙膏”全渠道传播触达人次已达4亿以上。

  此外,登康公司还陆续推出了小苏打美白抗敏感牙膏、牙釉质抗敏感牙膏、蜂胶抗敏感牙膏和贝乐乐安心优护5彩星期套装等多款新品。

  科技创新,国货“突围”新硬核

  牙膏是一个完全开放、完全市场化竞争的行业,目前中国规模化的牙膏生产企业就有100多家。冷酸灵作为一个老字号的国货品牌,面对竞争对手的“围追堵截”,过去6年,登康公司在传承中创新,在创新中发展,市场规模从4个多亿到突破10亿,离不开创新驱动。

  登康公司党委书记、董事长邓嵘说,中国的牙膏从上世纪60年代的一两元一支发展到现在,国货要发展,科技创新是新动能,只有抓好技术创新驱动,才能带来产品创新、产品升级。

  登康公司拥有全国唯一一家抗敏感牙齿研究中心,登康公司拥有多项国家发明专利,成功创立博士后工作站,正在申报院士工作站,目前正在向国家级技术创新平台迈进。

  今年下半年将有几款新的智能电动牙刷产品全面上市,智能口腔产品的开发也将是登康未来口腔产品研究的重点方向。

  拥抱互联网,老牌国货华丽转型升级

  互联网时代,老品牌,展现新姿态,老牌的国货冷酸灵,显然已经通过互联网进行了华丽转身。

  去年,登康公司线上销售4000万元左右,今年上半年,登康公司已经完成了超过3900万的线上销售,按照计划,今年全年登康公司产品线上销售额将比去年翻一番。

  而未来五年,登康公司还将通过体制机制创新,组建全新的、高效的互联网运作团队,产品互联网销售占比要努力达到30%-50%。

  邓嵘表示,在处于完全市场化、白热化竞争的口腔行业,登康公司要主动拥抱互联网,要通过创新变革不断提升电子商务新零售运营水平,与趋势为伍,打造企业发展驱动力。

  去年市场份额增长近10%,高于口腔市场平均增速。今年1-6月,登康公司仍然保持稳定增长,销售收入同比增长4.2%。

  早在2015年时,登康公司就提出了“互联网+口腔护理”的理念,将IT信息技术及智能制造纳入支撑公司战略落地的六大核心驱动力之一。

  在2018年,登康公司单独成立电商事业部,与天猫展开全方位深度合作,通过“互联网+数字化”整合营销传播取得了一定成效。

  冷酸灵通过天猫大数据对消费者牙膏功效上的行为偏好及消费者画像进行了精准分析,发现如今90后、00后们对新鲜事物和新鲜口味多有尝试。

  打造智能工厂,实现高质量发展

  目前,登康公司有在职职工近600人,平均年龄36岁,年销售10多亿,人均年产值近200万元。对此,邓嵘认为还不够。为了进一步提高产品核心竞争力,近年来,登康公司正在大力推进智能工厂的建设。

  邓嵘透露,未来几年,登康公司将加大对智能工厂的建设,预计投入资金1.5亿元。该智能工厂的建设将涵盖建设2个数字化车间、自动化输送和机器人堆垛系统、智能化的立体库、智能化中央能源管理系统、数字化研发管理系统、工业互联网平台、大数据分析平台等。

  通过以上项目的陆续实施,登康公司计划在五年内打造真正的智能化工厂,进一步加快营销互联网化、研发数字化、生产智能化、管理信息化的步伐,助推企业实现高效率、高质量的发展。

    记者 徐菊

编辑: 王龙博
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