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重庆持续发挥“双晒”效应 促进文旅融合新突破

    

8月23日,重庆雾都宾馆,“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动座谈研讨会现场。首席记者 谢智强 摄

    “双晒”宣传图。(市委宣传部供图)

    从3月25日到8月8日,全市38个区县和两江新区、万盛经开区轮番“登场”,通过拍视频、讲故事的方式晒文化、晒风景,对巴渝文化进行精彩阐释和完美演绎,使“山水之城·美丽之地”有了具化形象和生动注脚。目前,“双晒”相关图文、视频累计阅读量达25.5亿人次。

    8月23日,全市区县“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动座谈研讨会举行,12位市内外相关专家、区县代表、媒体代表、景区代表、市民代表,围绕历史人文、旅游发展、文旅融合、媒体传播等展开观点碰撞。

    精彩形象 精彩展示

    “当打开云阳8分钟的‘书记晒文旅’宣传片时,我被家乡的美深深地打动了,看到最后不禁泪流满面,回忆之门被打开,片中那些让我魂牵梦萦的场景,都是我最美好的童年记忆。”重庆在外工作的市民代表、经济日报记者张雪说,自那以后,她积极宣传“双晒”、宣传云阳。

    张雪的闺蜜是土生土长的北京人,她把云阳的链接分享给闺蜜后,对方惊叹道:“怎么有这么美的地方。”于是,云阳成为了她的下一个旅游目的地。

    跨度达4个多月的“双晒”活动能持续吸引受众,成为现象级传播案例,其根本在于作品质量——几乎每个区县的“双晒”作品都让人惊艳。

    奉节县委常委、宣传部部长吴康轩说,为了做到不辜负奉节的山山水水、历史人文,让“双晒”体现奉节的颜值与气质担当,他们花了很多心思,在主线上进行反复比较,在内容上进行反复取舍,在脚本上进行反复修改,在外景上进行反复踏勘。

    南川区文化旅游委主任张小静说,他们的制作团队多次深入山区、景区、农村、院坝,实地调研、蹲点采访,反复打磨推敲作品,采用独特的政府视角、国际视角、百姓视角,持续放大“全国十佳魅力中国城”的魅力效应。

    各区县也从“双晒”活动中收获了“真金白银”。张小静带来一串数字——南川区1-7月全区接待游客1499万人次,同比增长19%,实现旅游综合收入60.9亿元,同比增长18%。“双晒”还吸引大型文旅企业到南川考察40余批次,八大旅游综合体、旅游重点项目建设如火如荼。

    城市品牌提升与传播的经典案例

    “重庆推动文旅产业发展的思路和办法,一改常规‘会议布置’‘任务下达’‘指标考核’的传统方式,将区县的‘一把手’推上前台,推向媒体,面向公众,面向市场,接受群众的检验。”中国生产力学会策划专家委员会秘书长杨书华认为,重庆“双晒”活动从创新驱动生产力的视角来评价,无论是概念策划、创意规划、要素转化,还是资源优化和产业孵化,都堪称新时代具有代表性的策划创新经典案例。

    中国文化遗产研究院原副院长詹长法说,重庆“双晒”活动将文物文化风景进行串联和创造转化,不断赋予其新的时代内涵和表现形式,形成大众喜闻乐见的文化产品。晒出来,就是让文物更鲜活地展示在大众面前,这是文旅融合背景下文物活化的一次有益尝试。

    重庆工商大学旅游与国土资源学院教授赵小鲁说,重庆“双晒”首开重庆旅游目的地整体宣传营销先河,首建重庆文旅立体协同宣传推介矩阵,是国内媒体传播的现象级事件。

    作为一名媒体从业者,光明日报重庆站站长张国圣反复强调“讲故事”和“传播力”这两个关键词。他说,讲好故事事半功倍,从实际效果来看,“双晒”就是一个推动各个区县以文促旅、讲好故事的过程。同时,“双晒”还是一个促进媒体融合和提升全媒体传播能力的过程,从作品设计、展示平台、互动渠道等各方面都很好地运用了新媒体传播格局,提升了重庆尤其是各个区县全媒体的传播力和影响力。

    腾讯平台与内容事业群内容生态总经理杨超和北京字节跳动政务合作副总经理贾临远提供的数据显示——重庆“双晒”活动启动以来,在腾讯公司各流量平台累计曝光达到1.2亿次,今日头条曝光频次达到2.8亿,抖音播放量达到4.7亿次,西瓜视频播放量达到1176万人次。

    持续发挥“双晒”效应

    形成催人奋进的新生动力

    目前,重庆“双晒”正持续发挥效应,形成催人奋进的新生动力。

    吴康轩说,奉节县将认真做好后半篇文章,全力打造诗意天地、诗歌高地、诗人圣地、山地诗城;大力宣传弘扬诗词文化,持续办好白帝城国际诗歌节,持续推进与中国诗词大会的深度合作,推动持续演出《归来三峡》。

    重庆乐和乐都旅游有限公司总经理江浩表示,景区将走差异化发展道路,打造中国西部唯一以动物元素为主的综合性公园度假区。

    贾临远透露,字节跳动拟联动旗下今日头条、抖音、西瓜视频等矩阵平台,在庆祝新中国成立70周年之际,开展主题为“炫彩重庆DOU来晒”的大型城市推广活动,通过抖音热门挑战赛、今日头条“了不起的城市”,扩大重庆“双晒”活动的声量和影响范围。

    腾讯方面也有动作。杨超介绍,为推动“双晒”活动传播效果向纵深发展,腾讯拟利用微信、QQ等社交平台覆盖面广、传播力强的优势,联动重庆各区县,发起“点赞重庆的10000个理由”的大型征集活动,凸显重庆人民热爱家乡、点赞家乡的热情。

    促进文旅融合新突破

    几位专家学者认为,“双晒”作为一个活动圆满落幕,要推动活动影响力进一步转化为发展成果。

    “我有幸主持了大足石刻千手观音修复项目,八年修复再现昔日风采。这些年来常来常往,重庆的文物工作在我的生命里烙下了深刻的印迹。”詹长法说,重庆是中国历史文化名城,具有光荣的革命传统;巴渝优秀传统文化和革命文化蕴含着重庆坚韧顽强、开放包容、豪爽耿直的人文精神。作为一个从业40余年的老文保人,他认为合理适度的利用是最好的文物保护方式,创新性发展是新时代赋予文旅融合的新使命、新任务。应加强重庆文化遗产保护和优秀传统文化传承,进一步推动优秀传统文化创造性转化。

    “‘双晒’晒出了非常好的文化、旅游产品,晒完之后游客来了,他们需要体验重庆的美好生活,但这个时候,服务在哪里?”中国旅游研究院副院长唐晓云建议,重庆应结合“双晒”成效,鼓励更多市场主体参与,形成服务和产品的有效衔接、及时供给。

    重庆市地方史研究会会长周勇建议,以“双晒”活动为引领,提升重庆的人文品质,建设具有中国气象、巴渝特色、万紫千红的“山水之城·美丽之地”。

    他说,一方面应增强全市文化一盘棋的意识,进一步找准各区县在重庆文化新体系中的定位,把重庆文化推向既特色突出,又繁花似锦的新境界。一方面要谋划创作一批文化新作品和旅游新项目,引进培育一批文化人才,推动重庆文化在新时代大发展、大繁荣。同时,还要趁热打铁抓住各自文化中的重点问题、核心问题,开展深入研究,夯实文旅融合的基础。(记者 张莎)

编辑: 江茜
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