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重庆暑期游市场为何如此火爆?

  重庆欢乐谷暑期十分火爆。(景区供图)

  ■据国内最大的在线旅游平台携程集团大数据显示,在今年暑期十大夜游人气城市排名中,重庆排名全国第二,仅次于上海,高于北京、广州、成都等知名旅游城市

  ■从旅游体验的角度,“热”也是一种资源,高温酷暑中体验吃重庆火锅,吃得大汗淋漓,排排毒、发发汗、养养颜,乐在其中

  洪崖洞、鹅岭二厂万人空巷,仙女山、金佛山上山车辆排“长龙”,海洋公园、欢乐谷“人挤人”,汉海水世界、玛雅海滩水公园“下饺子”……这个暑期,巴渝大地文旅业又火了一把。

  重庆,得天独厚的旅游资源与全域文化气息相互融合,让“山水之城、美丽之地”的暑期市场,不再因“炎值”过高而受限。

  城市慢旅 成为一种新风尚

  暑期旅游,一直是全国旅游目的地热度的风向标之一。相比黄金周及其他季节,暑期时间跨度更长、游客出游意愿更高、消费力释放更猛。尤其在重庆,热得越早,市场反馈越好,“哪儿凉快奔哪儿去”早已是共识。

  来自中国旅游研究院的数据显示,中国已是全球最大避暑旅游市场,“中国式避暑”已成为全球旅游目的地争抢的香馍馍。其中,重庆避暑旅游的需求潜力就超过500亿元,直接带火了贵州、湖北、四川等周边省市的避暑经济。

  “与往年游客纷纷避开城市热浪不同,今年‘热’资源吸引了不少游客前来。”洪崖洞景区管理公司总经理张奇称,这个暑期,在来渝客流量增加、川东民居的文化吸引、寻找宫崎骏《千与千寻》同款夜景热点话题等共同影响下,洪崖洞旅游人气十分火爆,日均接待量达到6.5万人次,高峰时超过8万人次/天,较去年同期增长40%。

  为满足市民及游客的多样化需求,今夏重庆欢乐谷与玛雅海滩水公园联合推出了水陆双园、一票通玩的运营方式,打造了近百万平方米的超大潮玩乐园,并精心策划推出了“HVE电音节”等重磅产品。数据显示,双园暑期共接待游客200万人次,同比剧增200%。

  重庆加勒比海水世界则推出了水上全民尊巴舞、情侣吃瓜大赛,以及海盗归来大型户外主题演艺等活动,游客接待量同比增长8%,周末夜场常常排长队。重庆汉海海洋公园、汉海鲸豚湾水世界同样门庭若市,日均游客接待量超过2000人,同比增长30%。

  “国内多数大城市看起来都差不多。而重庆依山傍水,一城千面,被誉为‘站立的城市’,对我们来说特别新鲜,挑选夏季来旅游,就是为了体验其独特之处。”来自黑龙江的游客张斌与周卓妍暑期来渝慢旅一周,深深被重庆独特的景致吸引。

  夜间旅游是“黏住”游客、增加过夜人数、提升旅游消费的重要路径,是引领旅游经济腾飞的重要动力,近年来成为全国旅游目的地争相抢占的新市场。据国内最大的在线旅游平台携程集团大数据显示,今年暑期,含有夜间游览特色活动的跟团游、门票、一日游等夜间产品浏览量同比增长约60%,预定增量超过100%。在今年暑期十大夜游人气城市排名中,重庆排名全国第二,仅次于上海,高于北京、广州、成都等知名旅游城市。

  “从旅游体验的角度,‘热’也是一种资源,高温酷暑中体验吃重庆火锅,吃得大汗淋漓,排排毒、发发汗、养养颜,乐在其中。同时,重庆的夜景、乐园、亲水、美食等夏季旅游资源丰富,7月全市游客接待量约4953万人次,都市旅游贡献了超过一半的客流量。由此可见,暑期到重庆城市慢旅已成一种新风尚。”市文化旅游委相关负责人称。

  文化植入 避暑度假意蕴更浓

  除了“炎值”爆表,重庆的高山“绿色资本”更是自带粉丝,我市山地面积占全市总面积75.33%,其中拥有1200米海拔以上高山的区县多达22个,是天然的避暑度假胜地。

  6月底,主城天气还不热,家住渝北区冉家坝新城丽都小区的退休干部徐远亮就和9位亲友住到了仙女山上。“组团避暑对于我们来说,除了因为凉爽的气候、优美的生态环境,更成了老友聚会、休闲娱乐、结交朋友的平台。”他说,今年在山上住了两个多月,最大感受是:以前除老人在山上“自娱自乐”外,儿孙辈大都找不到耍事。而今年,仙女山镇及景区组织了大量活动,避暑+露营+音乐+啤酒系列活动,让老年人、年轻人、小孩各有各的乐趣、各有各的欢乐。

  “为弥补观光型景区的短板,满足不同游客的多元化避暑度假需求,今年武隆对景区和度假区进行了大量文化植入。”武隆喀斯特旅游集团营销总监易军表示,他们除了对大型实景演艺《印象武隆》进行升级,增加了棒棒、滑竿、麻辣火锅等特色元素外,还举办了2019仙女山草原露营音乐季、仙女山啤酒节等系列活动,邀请了全国多位实力唱将放歌仙女山。

  今年暑期,武隆喀斯特旅游区接待游客突破100万人次,创下历史新高。其中,在2019仙女山草原露营音乐季期间,就吸引近20万人慕名上山,《印象武隆》连续多天增加演出场次,仍有不少场次一票难求。

  “过去,一些人认为旅游富民不富县,但实践证明,旅游业能够造福一方百姓,保护一方山水,促进一方经济,推动一方发展。目前,武隆全区有超过1/3的农民吃上‘旅游饭’,仙女山等核心景区周边的农民人均年纯收入已超过4万元,实现‘旅游做到哪里,哪里的群众就致富’。”易军说。

  万盛黑山谷景区本是一个传统观光型景区,近年来他们以全域旅游视角,布局了奥陶纪公园、板辽金沙湖、青年汇巅峰乐园等互动性、体验性极强的项目。今夏,景区更是将马戏文化植入到青山绿水中,举办了国际大马戏节,遴选了《亚特兰蒂斯-海底奇幻之旅》《俄罗斯国际大马戏团-魔幻森林》两台具有国际影响力的大剧,以跨国界的文化艺术交流引爆避暑狂欢。

  据不完全统计,七八月份万盛经开区共接待游客610万人次,实现旅游收入45.7亿元,同比分别呈两位数增长。

  南川“精读一座山、深耕一座城、心居一片田”,推动景区、城市和乡村一体化发展,实施“金佛山+春夏秋冬”旅游产品提升行动,提供“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬玩雪”的全季节体验。今年暑期,南山游客接待量、旅游收入同比均增长10%以上,其中因山王坪景区游客量大幅增加,三泉到山王坪景区沿线车流量大,该区还发布了游客错峰出行的旅游提醒。

  石柱则利用康养大会赋能文旅产业,举行了土家文化展演、康养大会学术交流、全国知名画家石柱大型采风写生活动颁奖、“黄连大品种开发”项目启动会、土家竹铃球表演活动、首都音乐界赴国家级贫困县(石柱)慰问专场演出音乐会、康养石柱旅游升级版考察、太阳湖“铁人三项”赛等8项主题活动,游客接待量、旅游收入同比大幅增长。

  城口亢谷、江津四面山、巫溪红池坝、北碚金刀峡等避暑纳凉地,围绕“消夏”和“避暑”两大主题,也举办了夏令营、星空露营、漂流、国际溪降大赛等多形态、特色化活动,让游客在纵情大自然的同时,有更丰富、更深度、更难忘的文旅体验,让“冷”资源变“热”产业,使避暑度假意蕴更浓。

  消费升级 民宿旅游成为新宠

  有人说:“旅行就是,即使在同一个世界,你们发现的却是不一样的世界。”民宿,正是让旅行者更好邂逅世界不同的暂居之家。

  重庆作为近年来最受游客欢迎的城市之一,也在乡野间、城市里,萌生了大量在地文化、书画艺术、农耕文化等主题民宿。据不完全统计,从去年到今年,我市就增加了20多万张民宿床位,民宿业呈现爆发式增长。

  在有“小张家界”之称的城口亢谷,小桥流水、巴山人家,田园阡陌,入眼处皆是一幅幅优美写意的水墨丹青画,让人流连忘返。

  近年来,当地着力打造旅游业升级版,重点聚焦“巴山原乡·生态城口”精准发力,深入挖掘原乡、原味、原生、原貌内涵,让游客仿佛置身世外桃源,让“住森林人家、享清新空气、吸负氧离子、听巴山夜雨”成为城口乡村旅游独一无二的体验。

  “大巴山森林人家”是当地打造的一个公共旅游品牌,以民宿、乡村酒店、农家乐为基础,提供餐饮、住宿、健身、娱乐等服务,凸显“森林”和“人家”特质。如今,那些曾经散落在山野林间的一座座低矮破旧的泥瓦房,已变成了一栋栋鳞次栉比、窗明几净的大巴山森林人家,年接待游客逾40万人次。

  “今年夏天,7月份由于天气比较凉爽,来我们这里度假避暑的游客总体不是很多。但进入8月后,游客随即呈现爆发式增长,尤其到了周末,几乎家家爆满,一床难求。”“亢谷花海”民宿主李怀念称,他家主营精品民宿,有10多个床位,仅住宿200多元/晚,一个暑期下来就赚了20多万元。

  他表示,今夏游客给他最大感受是,更舍得花钱了,选择住宿、就餐时,往往先挑选相对高端服务较好的民宿,其次才是传统农家乐,消费升级已成为避暑旅游市场新趋势。

  在巴南区石龙镇金龙湖畔,近年来也发展起数十家民宿和农家乐,成为游客“湖光山色涤荡心境”之处。其中,知名度颇高的“野墅”民宿,只有14个房间,平日580元/间/夜,周末680元/间/夜。该民宿主李廷瑞称,他们的价格,相比周边普通农家乐80元/天(包吃住)来说可谓是天价,但这个夏天,他们的生意明显比农家乐好,整体入住率超过70%,周末更是一床难求,需要提前一周预订。

  在李廷瑞看来,如今的消费者已从过去“挑风景、挑土味”向“挑风景、挑服务、挑个性”过渡,传统农家乐要想长“乐”,单靠炒几盘农家菜、挖几个鱼塘、摆几桌麻将的模式已经过时,特色化的服务升级、管理升级、设施升级是大趋势。

  一场雨,把竹林洗得碧绿清透,青苔、石阶都浸润得闪闪发光。雨后的“缙云小住”民宿,更是彰显出了它不俗的气质,黛青色的瓦片屋顶,斑驳的土墙,青石阶梯,这个遗世独立的白色小院极像金庸笔下的武侠故事里大侠隐居世外的森林小屋。

  “缙云小住”算得上是重庆“最火爆文艺圈”的民宿打卡地和代表性作品,14个房间,728元—1328元/间/夜的高价,并没有吓跑消费者,相反还供不应求。该民宿合伙人、运营总监严秀菊称,今年夏天,他们的整体入住率超过80%,营业收入同比增加5%,周末、节假日订房,需提前一两个星期预订,生意火爆程度远超普通农家乐。

  严秀菊认为,在旅游市场由粗放式向个性化、多元化转型的今天,消费升级是必然趋势,特色民宿已经成为市场新宠,迎来跨越式发展机遇期。不过,她也表示,在文旅融合的时代背景下,无论是城市,还是乡村,都掀起了民宿建设热潮,各类民宿如雨后春笋冒出来,但市场检验证明,失去了在地文化、鲜明特色的民宿注定会昙花一现。

编辑: 李海岚
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