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疫情下 实体书店的直播“自救行动”
2020年03月19日 14:33 来源: 新华网

    新华网重庆3月19日电(陶玉莲)近日,在“淘宝网红”薇娅的直播间里,迎来了一群特殊的客人:书店。

    在单向空间联合淘宝直播、薇娅共同发起的“保卫独立书店”直播企划中,包括精典书店在内的5家独立书店店长与许知远连线,讨论疫情之下的书店现状,并一起推出了书店盲袋。所谓盲袋,是指袋中包含的产品,在打开之前你并不知道里面是什么,犹如抽奖会有“惊喜”。而售价99元的盲袋内至少包含一本书和一件文创产品,总价值不低于150元。

    据公开数据显示,薇娅讲解6分钟,盲袋销量突破了3000件,截至直播结束,销量超4600多件。而在单向空间旗舰店,重庆精典书店盲袋销量达到了200多件。

    对非常时期的书店来说,这成了一笔不可忽视的“大收入”。疫情下,书店正在发声求救,一场场“自救行动”正在开展。

    在重庆,不少书店在做好防疫措施的前提下,陆续恢复营业,方便市民前往购书阅读。图为3月12日市民在重庆新光天地西西弗书店选购书籍。新华网 李相博 摄

    “知识流量”的线上探索

    根据2019年人民网发布的第十六次全民阅读调查显示,超过半数成年人倾向于数字化阅读方式,倾向纸质阅读的读者比例下降。具体到经营方面,实体书店又面临着利润微薄、高房租高昂、网上低价折扣的三面夹击。

    疫情大环境下,独立书店的日子更不好过。数据显示,今年 2 月全国 90.7% 的书店选择停业,超过 99% 的书店没有正常收入。

    重庆精典书店已经开了22年,直播中,书店创始人杨一坦言:“这是开业22年以来最困难的时段,从1月25日停业至今,几乎没有任何收入。”

    近来重庆已有不少书店陆续恢复营业,客流量有一定回升,但与年前相比仍差很多。在重庆新光天地西西弗书店,有顾客表示:“以前周末来的时候,卡座基本坐满了人,不过人少了,逛书店的感觉也好一点。”

    为了应对疫情,重庆多家书店也开展了多元化的线上探索。例如,新山书屋推出了网上商城、社群、视频直播、书店外卖,大众书局首先发起了美团外卖、还将线下读书会等活动搬到了抖音直播,西西弗上线了微店和书店咖啡外卖,精典书店也开通了网上商城。

3月12日,一名男孩在重庆新光天地西西弗书店的阅读角看书。新华网 李相博 摄

    实体书店还需进一步创新

    实体书店如今已进入需要抓住线上平台发展契机促进自身发展的阶段,此次疫情便是佐证。有专家认为,疫情会让很多人更加钟爱线上、社群、直播等形式的体验和消费。对于实体书店而言,如果没有及时开发线上销售和体验,可能会在之后失去一部分顾客。在疫情之后,书店应进一步加大线上体验和线下体验结合,创新形式、创新模式、创新主题,增加线上体验产品等丰富度,增强书店的立体市场。

    书店经营者如今仍面临着经营负担,某民营书店负责人表示,“首先最大的支出便是房租与物业费,可占总成本的四五成,另外一项成本则是人工费,占比约为两三成,再加上其他开支及为今后进货流出一定资金以保持开业后的运营,粗略计算,每月的成本在四五万元左右”。

    但随着近年来国内推出全民阅读等一系列措施,实体书店的发展环境已有所向好。另外,实体书店还可以从线上线下有声朗读、读书分享等活动入手,聚集读者和消费者,增加书店的互动体验和销售。学生群体在图书购买群体中占比较大,这次疫情全国大中小学直播,会让大部分人充分体验直播、甚至某种程度也推动人们爱上直播学习的形式。在这方面,书店可以针对一部分纸质书籍,开发独家的线上有声、网上分享等线上线下融合的活动,进而拓宽传统书店的发展空间。

编辑: 李华曾
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