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重庆农行“慧生活直播”首秀 为石柱“带货”超1512万元

  新华网重庆4月16日电(王彩玲 华凯)为把“土货”送出山,4月15日晚8时,农行重庆市分行推出的全国金融系统首家网上直播平台——“慧生活直播”首秀,联合网络扶贫达人“乡村胡子哥”开展公益直播,帮助销售重庆石柱县中益乡华溪村特色农产品,让深山里的“土货”走出重庆,销往全国。据不完全统计,此次“慧生活直播”时长5个小时,累计吸引184.6万人次观看,共卖出石柱特色农产品28.5万件,交易额达1512.15万元。

  农行重庆市分行此次“慧生活直播”联合网红“乡村胡子哥”公益直播带货,从传统线上“扶贫商城”摆摊设点到面向粉丝客户交互式营销。为打消用户对贫困地区特色农产品质量的顾虑,农行结合石柱中益乡风土人文、资源禀赋,联合政府部门、协会精心挑选了“华溪村”香米、中益土蜂蜜、羊肚菌等26款产自青山绿水的“源味石柱”农产品参与直播带货,粉丝和网民在可随时与主播进行互动,并可在观看直播时直接购买感兴趣的产品。

  “本次直播旨在扩大社会影响力、树起市场品牌、打破产销壁垒,建立起消费扶贫市场化机制。”农行重庆市分行分行相关负责人表示,此次带货直播被粉丝追捧,为助力消费扶贫添一把“柴”,带火了石柱特色农产品。同时也激发网民公益扶贫情怀,掀起了消费旋风,有力支持了消费扶贫。

农行重庆市分行“网红”员工在直播中与主播互动。新华网发 王彩玲摄

  此外,直播还特别邀请了中益乡华溪村集体经济组织负责人、村党支部书记王祥生、农行重庆市分行派驻中益乡定点扶贫干部韩玉川以及农行重庆市分行网红员工与观众互动,为石柱特色农产品“代言”。通过介绍中药材黄精、土蜂蜜、羊肚菌、莼菜等农产品,讲述农行支持中益旅游开发有限公司发展壮大、打造华溪村品牌的故事。 

  由于疫情影响,农产品销售遇到“卖难”困扰,“宅经济”逐渐兴起,农行重庆市分行以此为切入点和突破口,积极探索开展多元化线上金融服务,拓展营销范围和业务边界,探索服务经济社会的新能力建设,“慧生活直播”应运而生。作为线上化社交流量入口,其面向广大城乡用户提供综合社会服务,是农行重庆市分行自主打造的线上经营平台,同时也是“金穗慧生活”线上开放银行的核心模块。“慧生活直播”有利于适应当前网红文化发展需要,充分发挥视频直播特有的全民性、交互性、共享性等特点以及真实、生动、直观等优势,不断汇集各方网红内容,通过动漫化、视频化、生活化、社群化的展现形式,向服务对象“精准”提供产品和服务。

  近年来,农行重庆市分行在华溪村开展农村“三变”改革金融创新试点,打造“‘三变’改革与金融扶贫示范区”。本次直播“带货”公益活动商品主要来源于中益旅游开发有限公司,是以农行重庆市分行全体党员捐赠的118万元特殊党费作为“红色基金”支持成长起来的“三变”改革村集体经济组织。

  “‘红色基金’的注入,使生产要素活了起来、支柱产业立了起来、集体经济强了起来、自有品牌树了起来、贫困人口富了起来。”王祥生表示,同时通过建立利益联结机制,贫困户实现了“固定分红+收益分红+劳务收入”多重收益。数据显示,该公司通过此次直播“带货”,累计销售土蜂蜜、高山大米等特色农产品878.34万元,占到了本次总销售额的58.09%,成为了本次“直播带货”的绝对主力,并借助本次直播“风口”,加速成长为当地有实力、重庆有特色、全国有影响的新时代新型村集体经济组织的示范样板。

农行重庆市分行派驻中益乡定点扶贫干部韩玉川在直播中与粉丝互动。新华网发 王彩玲摄

  本次直播“带货”公益活动,通过“慧生活直播”搭建无形“网路”,为消费扶贫提供了新思路、新方法、新路径,是以金融力量、网络流量助力脱贫攻坚的一次全新尝试和探索,为通过“网红经济”变“流量”为“销量”、搭建贫困地区特色农产品“直供直销”新链路提供了全新模板。

  农行重庆市分行负责人称,下一步“慧生活直播”还将联合更多网红达人直播带货,为全国消费者献上更多重庆土汁土味的“土货”,逐步探索利用“慧生活直播”提供金融知识公众教育、财经金融信息、财富管理方案、反金融诈骗宣传等服务,让更多的人在生活社交中体验新消费。

编辑: 彭祎琦
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