北碚:深融合、壮产业 做大环缙云山区域的文化旅游产业发展

  在规范有序推进文旅企业复工复产的同时,北碚区将紧紧围绕“深融合、壮产业、优服务、扬声誉”的总体目标,以项目建设为抓手,建设“山水相依、景城一体、远者来、近者悦”高品质文化旅游都市,加快推动文化和旅游深度融合、高质量发展。

北碚:深融合、壮产业 做大环缙云山区域的文化旅游产业发展

本期嘉宾:寇韦弦

重庆市北碚区文化和旅游发展委员会党委书记、主任
  • 对北碚区已恢复开放的景区,如何做好市场秩序维护、健康安全防范等方面的工作?

  • 北碚缙云山、北温泉、金刀峡等景区恢复对外开放
    寇韦弦

    北碚缙云山、北温泉、金刀峡等景区恢复对外开放

        北碚目前已陆续开放了缙云山、北温泉、金刀峡、苓茏苑等自然风景区。为此,我们采取了一系列措施确保疫情防控安全。

        一是督促各景区严格落实主体责任。要求切实执行内部疫情防控制度,加强防护设施配置及值守力量,工作人员必须佩戴口罩上岗,并配备测温仪,对所有进入的游客逐一实施体温检测,登记信息,体温正常、佩戴口罩方可进入;

        二是加强游客的引导管理。各大景区都通过预约制度接待游客,但不接受大于30人的团队预订,各景区结合自身实际,严格管控最大承载量不超过50%,且瞬时游客承载量不超过30%,并采取分时、分流等措施控制入内人次;

        三是统筹推进恢复开放各项工作。积极协调交通、公安、卫生及属地街镇,做好联防联控及游客的疏散、解释、劝导工作。

  • 对北碚区文旅企业的发展,有哪些帮扶措施?

  • “四项措施”助力推动文旅行业有序复工复产
    寇韦弦

    ‘四项措施’推动文旅行业有序复工复产

        本次疫情对文旅企业的影响较大,我们在确保毫不放松抓紧抓实抓细各项防控工作基础上,强化担当,积极作为,推动文旅行业有序复工复产,并按照全市及北碚区涉企政策精神,结合前期情况摸排,落实相关政策,统筹解决企业实际困难。主要的措施包括:

        一是统筹分析企业困难,全面了解企业需求。前期搜集了200余家文旅企业损失情况及建议,涵盖辖区内文旅行业全部类型,对企业主要困难及建议进行分析总结,有针对性的制定解决方案;

        二是将国家、市、区各级政策文件研读分析,并组织成立6个指导组,对企业进行分类传达指导,精准对接企业,解决实际困难;

        三是协调相关部门、机构,解决企业燃眉之急。对接区内金融机构,及时退返4家旅行社64万元质保金。协调税务局启动行业企业符合政策税费减免申报工作。对接社保局启动申报社会保险退费申请流程;迅速开展国有物业房租减免工作,执行减免3个月房租政策。协调36家歌舞娱乐企业音乐版权费减免。筹措调度防疫物资,对企业援助口罩、测温枪、酒精及消毒液等;

        四是在北碚区调整为低风险区后,加大企业对接力度,增加企业走访频次,将国家、市、区各级政策涉及文旅行业整理制作成政策折页,让企业应知尽知,应享尽享,最大程度的帮助企业渡过难关。

  • 在抓好疫情防控的同时,在文旅市场的引导和扶持上,北碚有哪些举措?

  • 北碚将推出温泉康养、文博打卡、消夏采摘等旅游线路
    寇韦弦

    北碚将推出温泉康养、文博打卡、消夏采摘等旅游线路产品

       我们将以“保存量、引增量”的思路,争取整合多方政策,迅速落实扶持措施,及时开展疫后文旅产业市场研究,提前做好市场宣传营销策划,结合旅游“五张牌”,开发推出温泉康养、文博打卡、消夏采摘等旅游线路产品,逐步促进市场回升;同时,深入落实文化产业高质量发展实施意见,培育壮大文化产业主体,引导现有文化产业示范基地转型升级;聚焦展销平台,创新策划文旅消费惠民活动,组织首届文创产品设计大赛,培育引导文创消费。

        北碚将紧紧围绕“深融合、壮产业、优服务、扬声誉”的总体目标,以项目建设为抓手,以基础配套为支撑,以宣传营销为带动,以招商引资为路径,以行业治理为保障,建设“山水相依、景城一体、远者来、近者悦”高品质文化旅游都市,加快推动文化和旅游深度融合、高质量发展。

  • 疫情过后,北碚区文旅市场和消费的重构可能呈现会什么特点?有哪些新机遇?

  • 北碚将做大环缙云山区域的文化旅游产业发展
    寇韦弦

    北碚将做大环缙云山区域的文化旅游产业发展

        北碚当前工作的重心是规范有序推进复工复产。对此,我们针对北碚疫情过后的文旅市场和消费重构也做了预估,预计北碚的生态自然游、近郊自驾游、户外运动游、家庭亲子游会是最为契合的文化旅游形态。缙云山温泉度假区、金刀峡生态度假区及周边的民宿、精品温泉酒店等度假业态将迎来发展利好,以缙云山、金刀峡为资源特色的体育旅游项目将更为广泛的被大众认可和接受。北碚文旅市场和消费的重构将呈现以下几个特点及机遇:

        一是旅游观念的转变。通过此次疫情,对于来北碚的游客,会更加关注健康养生这方面的功能,比如我们的温泉康养产品的市场认可度将会有所提高。同时,生态旅游的发展前景也非常好,旅行不一定要到繁华的都市,“归隐山林”也许才是让浮躁的心平静下来的正确打开方式。我们的缙云山,拥有好风景,好空气及独特的生态自然景观,还有着许多神话传说、民间故事,是祈福、森呼吸的绝佳选择,做大环缙云山区域的文化旅游产业发展正是我们现阶段及未来文化旅游产业发展的重心。

        二是出游方式的改变。疫情过后,相比原有的出游方式,自助型的小团队及家庭出游将会更加盛行,面对重庆主城区这个大市场,前来北碚休闲度假的游客将会持续增长。所以在这个阶段,我认为我们的文化旅游从业人士应该静下心来,好好地去研究自己资源产品的特色,尽快升级调整,去做一些结构性、个性化的调整。我们也将结合城市品质提升、乡村文化振兴及新时代文明实践中心建设,继续强化公共服务基础设施建设。

        三是宣传营销方式的改变。通过这次疫情,可以发现IP品牌可以说是文旅产业的“免疫力”,比如我们的柏联酒店,经过多年的品牌打造,已经形成一批稳定的客源,恢复营业第一天即有24名客人预约订房。开放以来,平均入住率接近30%,远超当前市场平均10%的入住率。疫情之后,北碚整个文化旅游供给市场与消费市场都将结合新形势、新技术、新挑战,重新布局业务内容、市场区域、拓展方式和收益盈利结构。通过IP打造及提档升级,推动各企业的智慧化、数字化的管理方式与在线化大数据营销方式将加速成型。

  • 疫情过后,从文旅营销和宣传的角度,如何重塑北碚区文旅品牌的新形象?

  • 进一步挖掘文旅品牌形象的深度与厚度 推出健康安全的精品线路产品
    寇韦弦

    进一步挖掘文旅品牌形象的深度与厚度 推出健康安全的精品线路

       

        随着全国疫情的逐渐好转,文旅行业在经历了市场的“冰封”后也即将“劫后重生”。接下来,在疫情结束之后,从文旅营销和宣传的角度,将采取一系列措施。

        一是梳理北碚文旅资源重点,进一步挖掘“巴山夜雨地 温泉故里游”品牌形象的深度与厚度,多渠道开展品牌形象宣传;

        二是找准北碚文旅产品亮点,注重疫情后游客的需求,全面提升北碚文旅产品质量,联合“吃、住、行、游、购、娱”等全产业链推出健康安全的精品线路与产品,策划有特色、有创意、有体验的文旅节庆活动;

        三是引导北碚文旅市场热点,抓住成渝地区双城经济圈发展机遇,针对周末游、周边游市场,策划1小时、2小时自驾圈的宣传营销计划。抓住“双微一抖”的“流量池”,上线图文、短视频类宣传内容,通过与游客的互动平台,传播更加趣味化、场景化的优质原生内容,快速吸引人气带动消费。

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