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龙湖商业一套“组合拳” 助力重庆建设“国际消费中心城市”

  今年8月9日,重庆召开的“国际消费中心城市培育建设工作专题研讨会”上,重庆龙湖副总经理徐利敏表示,“在商业赛道上,龙湖包括天街系列、TOD商业管理和线上商业”,重庆要大力支持TOD商业项目,加大对商圈、商业综合体的规划引导和业态指导,让其特色更加鲜明,产业集聚力更强。


重庆北城天街

  回顾龙湖天街在重庆的布局简史,不难发现,龙湖商业所到之处,皆为当地打造出当之无愧的标志性商圈,集聚、示范和引领作用突。

  首店经济:加强品牌集聚提升辐射能力

  “首店经济”的本质是什么?首店,其实是一种创新。通过创新经营模式、服务方式和独特的设计等,创造出超出消费者认知的商品和服务,激发出消费欲望,从而引领社会消费潮流。因此,“首店经济”不仅仅是满足需求,更多是创造需求。

  同时,发展“首店经济”,既能通过首店聚集带动形成新的消费增长点,也可实现消费结构的升级和城市功能的转型。做强“首店经济”,这与龙湖商业不谋而合。龙湖商业各商场持续引入首店、体验店、旗舰店打造贴合消费需求的品牌集合地。

礼嘉天街山姆会员店

  2020年12月25日,龙湖礼嘉天街在两江新区正式开门迎客。入驻的山姆会员商店首次入渝,是全球高端付费会员制商店。天街开业首日,营业额突破1400万。5天后的12月30日,龙湖重庆金沙天街开业首日营业额破3千万,3天营业额破1亿大关。入驻金沙天街530余家商家中,有24家重庆首店、15个高端品牌和200家品牌旗舰店。

  龙湖源著天街吸引了峰米科技全国首店、村上一屋重庆首店落户。天街内以16+独立品牌店入驻,从视觉、味觉、嗅觉、触觉、听觉等维度切入。今年2月,源著天街焕新升级打造出“5:30PM辰夕漫想地”,将下沉广场升级惬意光影休憩区,可持续的演艺活动与场景融合。一下晋升为新打卡地标,并带动全月日均客流同比上升28.8%,区域通道客流同比上升67%。

  几大天街的业绩,突出“首店经济”的魅力。

  龙湖认为,作为商业地产的核心能力,品牌迭新是推动购物中心升级的关键,而引入“首店”是保持空间及业态活力的关键动作,吸引国内外品牌来所在区域首次开设门店,会为购物中心的商业生态与客流带来积极的影响。除了首店、首进品牌,品牌升级后的旗舰店、形象店、内容店的入驻也有助于购物中心空间及业态的焕新。

  造节兴市:加速城市特色消费

  “造节兴市”,是龙湖商业的强项。一年四季各种节点,龙湖天街活动不断,精彩分呈。

  疫情发生以来,龙湖商业的一系列消费季、粉丝节,为重庆强劲消费复苏助力不断。从2020年4月起到6月,龙湖重庆五大天街发起了“天街粉丝节”搭配龙湖集团发起的“66天街欢抢节”两档独创IP活动。

  暑假期间,围绕“美食、娱乐、购物、教育”,亲子家庭、年轻客群迎来消费旺季。龙湖重庆五大天街紧扣各自主流客群的特点与需求,展开了多元化的主题活动。

  从2020年7月4日起,U城天街举行了“漫U太空”主题展,带来了重庆独家首座“航天火箭乐园展”。7月11日起,龙湖重庆西城天街举行了熊出没西南首展。当年7月18日起,龙湖重庆时代天街举行的“赛罗奥特曼10周年庆纪念展”。


赛罗奥特曼10周年庆纪念展

  此外,龙湖源著天街则以宠物经济角度切入,连续举办三届天街萌宠节,吸引明星王珞丹、E宠、宠爱国际等全国级资源合作站台。

  今年4月,源著天街第三届萌宠节启动。近半月时间里,明星艺人打CALL、萌宠idol互动等系列体验活动吸引到全城爱宠人士的关注与参与。


第三届源著天街萌宠节

  打造标志性商圈、聚焦首店经济、线上线下造节……纵观龙湖商业在重庆开启的一系列培育“国际消费中心城市”建设大戏,在北京、上海同时上演,助推城市消费升级。

编辑: 江茜
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