如果花20元购买一张体彩顶呱刮，你会得到什么？

  是中奖之后的欢呼雀跃？还是与奖金擦肩而过的遗憾……这个问题的答案有许多，但其中一个，可能你自己都不曾留意。

  “感谢您为公益事业贡献4元”。20元面值体彩顶呱刮的票面上印着这样一行字。这十二个字代表的，不只是每个人花钱购买彩票的有效凭证，还是为社会贡献微薄之力的暖心之举，更是中国体育彩票公益属性的重要体现。小小的体育彩票，犹如一束束微光，朝着爱与希望的方向汇聚，凝结成庞大的体彩公益金，反哺在生活的方方面面。

  近年来，重庆体彩坚定公益初心，践行使命担当，在努力筹集更多体彩公益金的同时，积极开展系列品牌公益活动，用实际行动践行体育彩票“来之于民，用之于民”的发行宗旨。

  相关数据显示，2023年，重庆市体育彩票全年销售额达112.6亿元，为体育事业和社会公益事业筹集公益金25.89亿元。这是重庆体彩年销售额和年体彩公益金筹集额分别首次突破100亿元和20亿元大关。

  擦亮公益“生命底色”

  细看体彩品牌标志不难发现，它由五个颜色的元素组成，五个颜色的矩形又分别代表五张彩票，相互交织，围成一个中心。

  “这个LOGO寓意体彩同仁应团结一心，为社会筹集公益金。”重庆市体育彩票管理中心党总支书记、主任张小波介绍道，体育彩票发行的初衷就是为社会筹集公益金，所以体彩的公益性是与生俱来的。

  一直以来，重庆体彩紧扣“责任为先 公益公信”品牌核心价值观，重点从“公益体彩”“公信体彩”两方面入手，进一步提升品牌形象，让更多人了解体育彩票、了解体彩公益，从而吸引更多人加入购彩支持公益的队伍，不断提升体彩公益金筹集能力。

  自体育彩票在重庆地区发行销售以来，重庆体彩累计销售517.32亿元，筹集公益金121.24亿元，助力推动社会公益事业和体育事业的发展。

  以2022年为例，重庆市彩票销售完成1,060,842万元。其中，体育彩票机构销售彩票719,059万元，共筹集彩票公益金277,558万元。按照《重庆市全民健身条例》《重庆市人民政府办公厅关于建设体育强市的实施意见》要求，2022年留地方所用的彩票公益金中有22,880万元用于群众体育项目、竞技体育项目、体育彩票健康民生项目等体育事业发展。

  同年，重庆体彩获得包括年度最具公益影响力奖、年度社会责任典范奖、年度公益事业突出贡献单位等多项社会责任荣誉。

  “体彩+”释放乘数效应

  秉承“公益体彩 乐善人生”的公益理念，重庆体彩通过自主开展各类惠民活动，嫁接体彩与其他重点战略、重点领域的深度协同，致力把高质量发展成果转化为助推体育事业发展、增进民生福祉的实际行动。

  “我们希望发挥‘体彩+’的乘数效应，通过举办各类活动，以点撬动面，让有限规模的变化或刺激，对经济社会产生更为巨大和深远的影响。同时，通过体彩品牌触发的连锁反应和相互关联的效应，实现局部影响力的规模性放大。”张小波称。

  为此，重庆体彩结合区域实际，推出“体彩+全民健身”“体彩+竞技体育”“体彩+乡村振兴”“体彩+教育助学”“体彩+扶危救困”“体彩+绿色发展”等跨行业、跨地域、跨领域公益项目，发挥1+1大于2的行业协同效应，推动重庆体育事业整体向好向上发展。

  全民健身领域，全年开展公益活动约100余场，通过为百姓“送健康活动”“送健身器材”的方式，进一步满足群众日益增长的健身需求。

  竞技体育领域，积极支持高水平竞技体育赛事开展，助力重庆国象队以“重庆体彩国象队”之名出征国际国内赛场。同时，助力体育人才培养，支持开展青少年轮滑冠军赛、体育舞蹈公开赛、全国青少年艺术体操锦标赛等。

  乡村振兴领域，延伸“体彩+”模式，打造“体彩+旅游”“体彩+健身”“体彩+帮扶”，为乡村振兴蓄势赋能。例如，发挥体旅融合优势，开展欢乐跑、邀请赛等惠民公益活动，带动乡村人气、增强乡村活力、推动乡村产业发展。

  扶危救困领域，开展帮扶困难重疾儿童的爱心救助活动以及关怀孤寡老人、留守儿童的“微光行动”系列公益活动。13年来，仅重疾儿童关爱救助活动就累计捐赠爱心公益款370余万元，对重庆市480余名身患重病的困难儿童进行救助。

  绿色发展领域，开展植树造林、绿色出行等环保公益活动，宣传环保理念及知识，不断向市民传递“保护家园、共建美好生态环境”的理念。

  “回首2023年，公益体彩意义非凡。”张小波说，翻开2024年的新篇章，重庆体彩将在国家体彩中心、重庆市体育局的带领下，继续用实干和笃行创造不凡，用情怀和坚守摹画美好，用责任和担当书写荣光，在践行公益使命和履行社会责任的过程中，向“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”迈出更为坚实的一步。（朱俊洁）