4月30日，荣昌区夏布小镇，众多游客前来玩耍。首席记者 龙帆 摄/视觉重庆

　　5月2日，荣昌区政府机关食堂，游客选购卤鹅等美食。首席记者 龙帆 摄/视觉重庆

　　4月24日，荣昌区夏布小镇，荣昌卤鹅的人气爆棚，众多游客前来购买。记者 郑宇 摄/视觉重庆

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　　今年“五一”期间

　　●荣昌接待游客234.5万人次，同比增长168.2%

　　●荣昌卤鹅销售量29万余只，同比增长752.5%

　　●社会消费品零售总额20亿元，同比增长258%

　　5月4日，四川游客李利拎着两盒“荣昌卤鹅”，准备坐高铁回家。她的手机里，存着这几天在荣昌打卡时拍的上千张荣昌美食、美景照片；背包里，放着一只拙朴的小陶鹅，是儿子在游览中买的纪念品……

　　“这次旅行，感觉荣昌成了‘卤鹅主题游乐园’，除了品尝卤鹅，很多普通的景点加入创意也很有意思！”李利说。

　　前不久，“卤鹅哥”林江爆红网络，带动“荣昌卤鹅”迅速出圈。荣昌区抓住这一机遇，借“荣昌卤鹅”IP，带动区域产业结构的重塑、城市形象的升华。

　　“以前荣昌卤鹅只是一道地方传统美食，带动作用有限。”荣昌区委书记高洪波表示，随着近期大量“圈粉”，卤鹅产业将在规模化养殖、卤制品加工的基础上，融入特色餐饮品鉴、文旅项目体验、体育用品生产等，促进产业链不断延长、壮大。这场由一只卤鹅引发的“流量盛宴”，正深刻改变着荣昌的产业格局。

　　从“泼天流量”到“供不应求”

　　多举措解决原料供应

　　5月4日，重庆市荣昌区合谊白鹅养殖股份合作社运营负责人张友富，接到了两位客户的订单，一口气卖掉了1800多只商品鹅。

　　“以前得五六个客户才凑得起这么大的量。”张友富说，现在荣昌卤鹅火了，要货的客户特别多。

　　今年60岁的张友富，大半辈子都在与鹅打交道。上世纪九十年代中期，他就在乡镇上做过10年卤鹅生意。当时都是单家独户散养白鹅，赶一场他只能收到三五只白鹅。

　　由于原料不足，张友富的卤鹅生意也时断时续。2006年，他利用自家空闲地养殖白鹅，存栏量保持在两三百只。但由于防疫技术不过关，白鹅死亡率较高，他不得不关掉养殖场到周边企业打工。

　　几年后，我市科研单位和企业陆续推出细小病毒、呼肠孤病毒等疫苗（抗体），白鹅的存活率才大幅提升。现在，他所在的合作社利用现代化养殖技术，已成为荣昌较大的商品鹅养殖企业。

　　不过，作为年出栏20万羽的大型养鹅企业，面对这“泼天流量”，该合作社也一时难以满足市场的新增需求。这对未来荣昌卤鹅如何增强优质原料保障能力，提出了更高要求。

　　“鹅产业是我市特色畜牧产业的重要组成部分。”重庆市畜牧科学院家禽研究所所长汪超介绍，该院成功育成的渝州白鹅配套系是我市首个自主培育的肉鹅配套系，再结合重庆情况推出标准化养殖技术，为荣昌卤鹅品质提升和产业发展提供技术支撑。

　　未来，荣昌将在有条件的清升、安富、清江等镇街发展养殖集聚区，推进商品鹅的标准化、规模化养殖，推行种植与养殖结合的循环农业，提高出栏量；支持大型企业以“公司+基地+合作社+农户”的跨区域协同发展，扩大产能布局，建立联农带农的利益连接机制；针对突降的巨大需求，搭建外地商品鹅采购平台，确保原料的稳定供应。

　　从“爆款单品”到“产业矩阵”

　　把一只鹅“吃干榨尽”

　　位于荣隆镇的重庆炬荣食品公司，卤鹅的鲜香已飘溢到厂区之外。在包装车间，已打包好的荣昌卤鹅靠墙码放，直抵天花板。工人们推着平板小车，把打包好的礼品装卤鹅交给上门收揽的快递员。

　　“这波流量，给我们的发展带来了转机，也让我们在发展卤鹅系列产品方面有了更多新想法。”企业合伙人之一的潘能介绍。

　　去年11月，几名返乡创业的年轻人组建起荣炬食品，产品主要在线上销售。最初一个月，炬荣食品每天的线上销量有600只至800只。随着优惠活动的结束，这个新品牌日销量降至200只左右。

　　正在企业运转越来越难的时候，“荣昌卤鹅”迎来“泼天流量”，炬荣食品的线上销售迅速“爆单”。“现在我们每天的卤鹅销量有3000多只，还供不应求。”潘能说，工人由原来的十多人增加到30多人，加班加点卤制。

　　摆脱生存困局后，炬荣食品的几名年轻创业者并没有沾沾自喜。

　　如何让突然从天而降的“流量”变成持续的“留量”？大家商定，响应区委、区政府号召，一定要确保品质，除继续采用传统配料、“养卤”技法外，还要按照现代化的标准流程生产。

　　卤鹅大火后，荣昌区稳步推进卤鹅生产标准化，修订加工技术规范、建立食品安全追溯体系，让加工企业在保持自身特色的同时，也保障了荣昌卤鹅品质。

　　“最近，相关部门也经常提醒我们不但要抓品质，更要抓创新。”合伙人之一的叶鹏说，目前公司新推出了藤椒等新口味产品，下一步还将开设新派卤饭门店，推出包括卤鹅、猪油泡粑等在内的荣昌特色美食套餐，让卤鹅由休闲食品变成“正餐”。

　　除了整鹅卤制加工，即食卤鹅翅、卤鹅肚、鹅杂粉等休闲食品、速食食品品类也在不断壮大。荣昌区启动“坊转企”计划，推动300余家作坊向卤鹅产业园集聚，并为园区提供配套冷链物流与质检中心，目标是培育3家龙头企业、5家规模企业，2026年产值突破10亿元。

　　围绕“鹅”这篇文章，荣昌的加工链还在不断延伸。

　　荣昌卤鹅火后，该区专门针对卤鹅进行全产业链分析、实地调研，发现不少屠宰企业将拔下的鹅毛晾晒后销到江苏等沿海地区，生产羽毛球、羽绒服。

　　鹅毛鹅绒资源，成为荣昌招商引资的“底气”。招商团队循着荣昌鹅毛的收购路径，接洽到江苏一家大型体育用品生产企业。目前，这家企业已与荣昌签订投资协议，将在荣昌生产羽毛球、羽毛球拍，甚至引入羽毛球赛事，实现加工端产业链条的不断延伸和壮大。

　　从“美食打卡”到“全域旅游”

　　一座城市的文旅大餐

　　位于荣昌城区濑溪河畔的夏布小镇，明清风格的建筑群中，随处可见“鹅”元素：大门两侧站着“上岗”不久的大型白鹅雕塑，引得游客还没进门就开始排队打卡；走进小镇，每条街巷摊位卖得最多的是卤鹅；展销的荣昌折扇，卖得最好的往往绘有白鹅；一商户拉来两只渝州白鹅“站台”，让游客惊呼“终于看到活鹅”……

　　“荣昌卤鹅火了后，我在短视频平台上刷到这里的夏布小镇有不少活动，就带家人来看看。”贵州遵义游客张照国被投喂了一块卤鹅后，掏钱买下半只与家人分享。

　　“这次来荣昌是打着吃卤鹅的名头，但小朋友体验了陶艺、套大鹅游戏，老人参观了夏布博物馆，还体验了竹编，每个人都能找到乐子。”四川游客李利说，她曾来过荣昌，但这次体验更丰富，一家老小都觉得好玩。

　　“五一”假期前，荣昌区结合本地文旅特色，推出涵盖美食、文旅、非遗、低空体验的“N+1”多元“宠客套餐”，以“荣昌卤鹅”IP吸引游客，让“火爆”从卤鹅食品蔓延到更广的文旅产业。

　　万灵古镇、安陶小镇、古佛山景区等，不但免门票，还有汉服巡游、火神庙祭祀、川剧变脸等文化活动，并根据年轻人喜好组织乐队演出，让游客畅享文化盛宴——这既分散了荣昌城区的旅游接待压力，同时也让更多镇街能分享这波“流量”。

　　同时，荣昌将文旅产业营销进一步提升为城市形象营销：节假日路边可免费停车；对游客开放区政府机关食堂，供应实惠的当地特色美食；大量志愿者为游客提供免费的矿泉水、接送服务；普通居民腾出空闲房间，免费接待找不到住宿的游客……一个个暖心瞬间，不仅展现了荣昌人的热情，也彰显了荣昌这座城的凝聚力。

　　这些暖心“小事”，通过短视频平台不断发酵，让荣昌这座渝西小城在接待游客承载力有限的情况下，获得更多口碑，也为荣昌未来在招商引资等方面发展提供了更多机会。（记者 罗芸）