1994年，重庆武隆以开发芙蓉洞为起点，旅游产业从无到有。

  2024年，“三十而立”的武隆全年接待游客4724万人次、增长5%；旅游总收入231亿元、增长6%；文旅产业增加值占GDP比重12%左右，增速位列重庆市第一位。

  这样的势头还在增长。今年“五一”期间，武隆累计接待游客176.82万人次，同比增长40.58%，游客总花费76308万元，同比增长33.96%。

  三十余年，这个区何以扶摇而上，坐实“文旅强区”？其发展背后的金融力量不可小觑。

  在重庆金融监管局的指导下，武隆金融机构紧跟涪陵金融监管分局、武隆金融监管支局有关政策部署，以“红金渝”金融党建子品牌“红兴隆”为引领，助力文旅产业链发展，为保障旅游基础设施建设、旅游休闲食品等方面提供金融支持。截至2025年4月末，武隆区文旅产业贷款余额51亿元，同比增长91%，提供保险保障9亿元。

  近日，重庆市银行业协会、重庆市保险行业协会与多家在渝主流媒体走进武隆，共同挖掘武隆金融业如何凝聚合力，助力文旅发展“第二曲线”。

  “授人以鱼，不如授人以渔”

  在武隆旅游“三次创业”的过程中，有一个曾经乏人问津的深山小村，因在2022年挂牌国家4A级旅游景区，入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”，一炮走红。它就是荆竹村。

  2024年，为发展文旅“第二曲线”，做好配套服务，荆竹村启动“云上荆竹”乡村旅游示范项目，致力通过线上集成平台，让荆竹村文旅运营管理“云端化”。

  “我们接触了不少商业化大数据平台。前期平台搭建成本在120万元左右，更别说后期平均每年30万元的维保费。”重庆武隆农文旅发展有限公司董事兼经理陈涨说，对于一个村集体收入在100万余元的村子来说，这是一笔不小的投入。

  工行重庆武隆支行伸出了援手。在多次走访并充分了解需求后，依托工行总行“工银智慧文旅综合管理系统”底层平台，免费为荆竹村独家定制“云上荆竹”一体化综合解决方案。

  工行重庆武隆支行副行长肖春燕介绍，“云上荆竹”聚焦文旅生活、交通出行等领域，拓展和延伸了工行智慧场景生态，覆盖景区管理、商户服务与游客体验三大维度。平台的管理人和商家，可根据自身需求，个性化定制运营策略。游客可通过平台享扫码购票、闸机验票、移动支付等“一站式”服务。

  如今，通过“云上荆竹”，荆竹村实现“统一收银、统一支付、统一结算”，节约管理成本超30%。

  谈起这个无偿的举措，肖春燕认为，“授人以鱼，不如授人以渔。”她说，“金融机构帮忙融资不是一件难事，但对荆竹村而言，帮他们长期、深度、循环的发展，可能比一次性投放资金更有意义。”

  后续，工行重庆武隆支行将继续推出“智慧物业”“智慧停车”等延伸场景，为荆竹村拓展“吃住行游购娱”全产业链服务奠定基础，助力形成“文旅引流—消费增收—产业联动”的良性循环。同时，持续为荆竹村村民提供一揽子综合金融服务，实现让“数据多跑路，村民少跑腿”。

  精准“输血”再助力“造血”

  喀斯特地貌和千百年大自然的鬼斧神工，在武隆造就了天生三桥。

  2011年，武隆喀斯特旅游区成功创建为国家5A级旅游景区。20多年来，游客接待量增长了300多倍。不过，想要吸引游客回流，景区体验不能一成不变，天生三桥的基础设施建设提档升级迫在眉睫。

  然而受制于前几年外部情况，加上项目资金需求大、建设周期长，重庆武隆旅游产业（集团）有限公司存在资金缺口。

  农行重庆武隆支行在项目提档升级初期便积极介入，采取“一项目一方案”的定制化服务方式，探索文旅产业发展新型金融工具，以“全域旅游+”和“绿色生态+”，将优质金融资源精准投放到天生三桥中。

  “助力盘活旅游存量资产”是天生三桥项目的核心关键词。2021年，该行量身定制“旅游景区收益权支持贷”，为项目投放贷款5.7亿元。产品通过将仙女山、天生三桥、芙蓉洞等核心旅游景区资产收益权所产生的稳定现金流作为贷款还款来源，对重庆武隆旅游产业（集团）有限公司已有银行借款和旅游景区建设中形成的负债进行置换，缓解了到期偿债压力。

  2024年1月，农行重庆武隆支行成立专项团队，实行“平行作业、定期会商”机制，牵头投放武隆区旅游基础设施公募REITs项目银团贷款16亿元，推动天生三桥景区获首批“重庆市影视基地”；2025年5月，再次牵头发放仙女山景区经营权及景区内经营项目经营权出让项目17亿元，进一步盘活武隆文旅存量资产。

  有了强有力的资金“活水”，天生三桥新一期180度可旋转电梯建设已经完工并投产，成为该景区新的“造血”亮点。

  从1994年发放第一笔旅游贷款以来，历时30余年，该行累计向武隆旅游及相关产业发放各项贷款超100亿元。农行重庆武隆支行副行长李欣然表示，之后将继续以“旅游+”和“生态+”的绿色金融为理念，通过“旅游+农业”“旅游+农户”等服务模式创新，盘活存量资产，助力武隆全域旅游、智慧旅游、乡村振兴类旅游基础设施项目建设，推动旅游产品多元化，助力文旅产业高质量发展。

  资金“贷”动产业链升级

  一业兴、百业旺。近年来，武隆着力发展以山羊为重点的生态畜牧业。发源于武隆羊角古镇的传统名小吃——碗碗羊肉，即选用武隆优质本地山羊肉，肉质鲜嫩、色泽鲜红、高蛋白低脂肪、营养丰富，几乎每一位游客到武隆都会品尝。

  养殖头部企业——重庆市泰丰畜禽养殖有限公司在培育渝东黑山羊的过程中，走出了一条独特的农文旅融合之路。不仅于2024年获批“武隆区渝东黑山羊国家级保种场建设项目”，还获得“大雁窝云上羊”活体黑山羊有机认证资质。

  企业的发展离不开金融的支持。2014年企业成立之初，重庆市武隆融兴村镇银行与泰丰公司建立信贷合作关系，由重庆市武隆县兴农融资担保有限责任公司提供担保，向泰丰公司发放流动资金贷款100万元，帮助购买种羊，为企业发展奠定了基础。

  2017年，泰丰公司面临抵押物严重不足、经营周期长等融资痛点，四处融资无果。重庆市武隆融兴村镇银行立足县域实际，针对泰丰公司及其关联企业的特点，量身定制“多维担保+信用赋能”综合方案，打通融资堵点，主要采取“商品房抵押+农村房屋抵押+股权质押+家庭成员担保+企业信用授信+政府风险补偿机制”方式帮助企业实现融资，成功发放流动资金贷款365万元。

  截至2025年5月，重庆市武隆融兴村镇银行累计为泰丰公司发放贷款2640万元，现有贷款余额310万元。

  重庆市武隆融兴村镇银行还以“链式思维”构建服务矩阵，围绕泰丰公司核心业务，提供覆盖上下游的一站式金融解决方案，助推泰丰公司成长为市级龙头企业。

  既要“雪中送炭”还要“锦上添花”

  羊角豆干是羊角古镇的另一“宝藏美食”。作为“重庆老字号”，羊角豆干至今已有246年的历史。

  谁能想到，几年前，这家传承百年工艺的“羊角豆干”在停产116天的困境下险些消失。

  当年，因自然灾害，羊角豆制品公司原工厂所在地一夜化为乌有，损失超过3000万元。

  “订单不能停！”重庆市武隆县羊角豆制品有限公司总经理张勇回忆道，当时从羊角马不停蹄搬迁到白马工业园区，一边面临新厂区建设投入大量资金，一边又接到了400万元订单，急需资金采购原材料，公司陷入了资金流紧缺困境。

  “200万元。”张勇说，资金到账的信息仍历历在目。“那是重庆银行给我们的‘救命钱’。”

  “当时张勇眼里满是焦虑，我能感受到他们对这笔资金的迫切需求。”重庆银行武隆支行普惠部经理罗颖表示，在与张勇深入交谈后，重庆银行成立专人服务团队，全面了解企业以往生产经营、后续市场前景和资金需求。虽因灾害无法提供有效抵押物或担保，但品牌历史悠久，具有注册商标和专利，重庆银行武隆支行特事特办，开通绿色审批通道，1天完成贷款审批，第一时间将无担保、无抵押、纯信用的知识价值信用贷款资金送到张勇手中。

  200万“救命钱”只是起点。此后五年，重庆银行武隆支行始终与企业并肩前行，累计投放贷款资金达1780万元。期间，重庆银行还推出“融资+融智”服务模式，帮助企业加入重庆银行APP渝乐惠商城，让“羊角豆干”产品展示给更多重庆银行客户，助力拓展销售渠道。

  风险保障为发展托底

  “风险无法掌控，但一份保险是降低风险的方式之一。”武隆区赵家乡香房村村民董女士说。

  董女士现住白马镇公租房，靠打零工维持生计，家庭经济困难且有体弱多病老人。2023年底，董女士在公司花40元购买了两份外出务工人员意外伤害保险。去年1月，董女士驾驶摩托车发生单方交通事故受伤，住院治疗。中国人寿寿险重庆武隆区支公司接到报案后及时主动上门服务并告知理赔所需资料。短短数日，首次理赔获赔4146.16元；同年12月24日，后续治疗再次获赔1104.21元，累计赔付5250.37元。

  外出务工人员意外伤害保险是中国人寿寿险重庆武隆区支公司为增强外出务工人员抵御、防范意外伤害的能力，提高外出务工人员风险保障水平所构建的产品。费用为每份40元。其中，武隆区财政对符合投保补助范围的参保人员每人每份补助20元，每份保险金额最高33000元。

  “对于我们来说每一元钱都很珍贵。我庆幸当时花了40元，不然现在估计连治疗费都没有。今年我还要继续买。”董女士感叹。

  像董女士一样受益的还有武隆区白马镇沙台村新塘组村民侯女士。不同于董女士所购的外出务工人员意外伤害保险，侯女士买的是孝老安康工程老年人意外伤害综合保险升级版。

  2024年，侯女士走路摔伤后需住院治疗，但因家庭经济较为困难，并无多余资金可支撑其进行治疗。中国人寿寿险重庆武隆区支公司接到报案后主动电话联系并告知侯女士理赔所需资料，后续将5109.63元送到了侯女士的手中。

  近四年，中国人寿寿险重庆武隆区支公司累计承保（含续保）外出务工人员意外伤害保险12万人次，提供风险保障52.07亿，累计赔付1053人353.9万元；累计承保银龄安康保险30991人次，提供风险保障8.5亿，累计赔付700人189.6万元。

  风险保障保个人更要保群体。武隆作为“文旅强区”，如何保障游客风险，为企业托底仍是需要持续探索的命题。

  为护航武隆旅游业高速发展，全面保障武隆景区游客的生命安全、景区财产安全，中国太保产险重庆武隆支公司自2018年以来，为武隆景区游客提供人均86.8万元意外风险保障，每年服务案件超100笔，最高单笔赔付11.955万元。其中，为景区财产房屋建筑物和机器设备提供风险保障10646.68万元，天生三桥深秀洞电梯及电梯配套设备提供风险保障14000.35万元。

  人保财险重庆武隆支公司也激活保险保障效能，聚焦各旅游企业经营全链条风险节点，量身定制精准化风险保障方案，有效降低运营风险，提升风险抵御能力。（朱俊洁）