半月谈记者 孙仁斌 王 莹 丁非白 李晓婷
清澈见底的河流、郁郁葱葱的竹林，用稻秆编一只蝴蝶、枕着稻香数星星……当城市居民寻求逃离拥挤的人群和快节奏的城市生活时，乡村提供了舒适的环境和舒缓的节奏。今年一季度，全国乡村旅游接待总人次超7亿。凭借独特的自然景观、深厚的民俗文化底蕴和丰富的农业资源，乡村旅游吸引了大量游客，成为推动乡村经济发展、促进产业转型、提升乡村知名度的重要力量。
从“小众打卡”到“大众刚需”
晚风轻拂稻田，掀起层层绿浪。夜幕降临时，游客王女士一家躺在辽宁省沈阳市沈北新区“星禾院里”民宿的恬静院落中，耳边是此起彼伏的虫鸣，眼前是璀璨星河与田野灯影交织的画卷。“孩子用稻秆编了只蝴蝶，晚上一家人一起数星星，这样的体验太特别了！”她感慨道。
这座被称为“藏在田园间的治愈乌托邦”的民宿，正成为沈阳乡村旅游的“网红打卡地”。“星禾院里”民宿主理人兰玉明说，端午假期前一周，房间已被预订一空，“许多客人点名要体验田园手作和夜间观星”。
5月2日，小朋友在辽宁沈阳沈北新区“星禾院里”民宿的庭院里玩耍 潘昱龙 摄
今年以来，乡村旅游的热度持续攀升，市场规模不断扩大。文化和旅游部最新数据显示，2025年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.07亿，同比增长8.9%；全国乡村旅游接待总收入4120亿元，同比增长5.6%；全国乡村旅游从业总人数为712万，同比增长2.2%……
从湿地观鸟到星空露营，从古法农耕到低空翱翔，一场场融合传统韵味与现代潮流的乡村旅游盛宴次第上演。在辽宁沈阳，从沈北新区的“寻己民宿”美学空间，到康平卧龙湖畔的银河营地，30余处特色民宿如珍珠散落于乡野；在朝阳市朝阳县西五家子乡，树龄上千年的“夫妻桑”、晚清时期的举人故居、从北京传至当地的牡丹花海等景观，吸引了众多游客前来参观；在锦州凌海，“惊喜露营季”为游客搭建了亲近自然、体验乡村生活的桥梁，夜晚，游客们围坐在篝火旁，听着村民讲述古老的故事……
数据显示，全国搜索热度Top20乡村不仅有浙江余村、安徽宏村、江西篁岭村等中东部地区村庄，也有四川明月村、贵州肇兴侗寨、甘肃扎尕那等西部地区村庄。
这些受国内游客追捧的僻静之地，还成为国际游客梦寐以求的去处。在重庆北碚区柳荫镇东升村，莓果飘香，干净整洁的院落点缀于群山之间，一批越南游客手提竹篮，在草莓基地体验农事采摘的乐趣。
柳荫镇新时代文明实践中心负责人付筱芸感慨：“以往外国游客来中国主要是去城市，如今一些人更愿意到乡村体验不一样的风情。”今年以来，柳荫镇已接待国内外团队超80个，游客突破2万人次，其中国际游客超6000名，仅4个草莓园就带动村民增收约20万元。
在线旅行平台数据显示，2024年来自海外的乡村旅游订单量同比增长了71%。截至目前，中国入选联合国旅游组织的“最佳旅游乡村”总数达到15个，位列世界第一。昔日的小众旅游选择，如今已成为大众出游的刚需。
乡村游“吸粉”的密码
乡村游究竟有着怎样的“吸粉”魅力？答案就藏在生态、文化与休闲的深度融合之中。
生态之美，是乡村游的天然底色——
每到春季，鸭绿江畔的辽宁丹东宽甸河口村万亩桃林粉霞漫卷，这个边境村落因连续举办19届“宽甸河口桃花季”蜚声全国。河口村是我国种植燕红桃最北的地方，全村燕红桃种植面积达15000亩。漫山遍野桃花盛开，与碧波荡漾的鸭绿江相映妖娆，河口村因此赢得了“桃花岛”的美誉。今年桃花节期间，当地民宿预订率达95%，部分高品质民宿出现“一房难求”的火爆景象。
重庆柳荫镇依托得天独厚的自然环境，打造观赏性农业基地和水果采摘园。越南游客Nguyen Mai Anh惊叹：“这里的乡村既有现代化的便利，又有自然的惬意，颠覆了我对中国农村的想象！”
文化底蕴，是乡村游的灵魂所在——
一场沉浸式情景剧正在重庆忠县忠州巷子上演，扮演忠州刺史白居易的演员身着汉服，重现千年前忠州繁华的市井生活。忠县“忠文化”源远流长，唐太宗赐名忠州，客居此地的白居易留下诸多动人诗篇。近年来，忠县不断发掘“沉睡”的文化遗产，打造“忠州八景”文旅IP，带动乡村游持续火热。
在辽宁盘锦大洼区西安镇小亮沟，具有350余年历史的小亮沟苇编工艺作为省级非物质文化遗产保护项目，让泰国留学生李文龙惊叹不已，他甚至想将这样的非遗传承经验带回泰国。文化的注入，让乡村游不再只是简单观光，而是一场深度文化体验之旅。
慢节奏的生活方式，契合了现代人的心理需求——
城市快节奏的生活和工作压力催生了人们暂时“逃离都市”的心理需求，驱使人们回归自然，寻求慢节奏的田园体验。而乡村的生态环境、农耕体验、民俗文化、特色美食等差异化内容，恰好契合了人们追求个性化、沉浸式旅行的趋势。
游客在山东省菏泽市巨野县核桃园镇前王庄村一处民宿喝茶休闲 臧东明 摄
在沈阳沈北新区，白天，游客可以在“稻梦空间”的田间参与插秧研学；傍晚，“稻梦小镇”民宿将稻田化作露天剧场，稻田与星河相接，传统与现代交融。游客张建在朋友圈中写道：“这里没有城市的喧嚣，只有土地的呼吸和文化的脉动——乡村振兴的诗意，就在转身处。”
乡村全面振兴战略的强力支撑
乡村游的火爆绝非偶然，背后是乡村全面振兴战略的强力支撑。2025年中央一号文件提出，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。此后，全国各地纷纷加强乡村旅游新形象建设，完善接待设施，提高服务品质。
推动农村基础设施跨越式发展。夏日里，本溪满族自治县东营坊乡新城子村内的各个“农家乐”客流不断，充满欢声笑语，但在过去相当长一段时期内，交通是村民们最大的心病，“上哪儿都远，村里的特产运不出去”。
为了给全县乡亲修好这条振兴之路，县里以平均每年新建130公里的速度全力推进，困住村民的泥泞路得到彻底改观，并由窄变宽，由“通”向“好”。“有了好路，城里来旅游度假的人就多了，累是累了点，但心里高兴啊。”村民朱兴林指着眼前宽敞平坦的村路高兴地说。
促进产业发展，激发乡村活力。各地大力促进餐饮、住宿、零售等相关产业发展，旅游业带来的人流和消费让闲置的农舍等资源得到充分利用，还为当地村民提供了大量就业机会，从民宿管家、导游到手工艺制作，村民在家门口就能实现就业增收。
凭借桃花季优势，宽甸农家乐实现长足发展。目前，河口村已拥有126家农家乐，形成规模化接待能力，其中最大单日接待量达8700人次，直接带来3000个就业岗位。村民李全的农家院从最初3间客房扩展至15间，年收入从2万元跃升至25万元。“以前卖桃子，现在卖风景，连腌辣白菜的手艺都能变现。”李全说。
人才回流为乡村振兴注入活水。各地通过政策引导、资金扶持等方式，吸引人才返乡创业。在乡村旅游领域，专业的旅游管理人才、文创人才、手工艺人等纷纷投身其中。
全国旅游学科建设专家委员会委员、中国民族旅游专业委员会副秘书长吕君认为，政府推动乡村基础设施改善、打造特色小镇和精品民宿，极大提升了乡村旅游的吸引力。人才凭借专业知识和创新思维，开发出丰富多样的旅游产品和体验活动，提升了乡村旅游的品质和服务水平。
在乡村全面振兴战略的持续推进下，中国乡村的“诗和远方”将更加美好。