2025年的国庆与中秋，双节喜相逢，织就了长达八天的黄金假期。在秋光潋滟、桂子飘香的时节里，万州区围绕天生城文旅街区、三峡移民纪念馆等重点区域，组织和策划了20余项特色活动轮番登场，成功营造出“文旅搭台、商业唱戏、全民共享”的火热节日景象，为加快形成“月月有活动、季季有亮点”的文旅消费新格局注入了强劲动能。综合数据显示，假期期间，万州累计接待游客421万人次，同比增长25.09%；实现旅游综合收入15.48亿元，同比增长25.02%。
“旅游+演艺”破圈引流
这个假期，“旅游+演艺”的融合模式在万州爆发出惊人的吸引力，成为引爆客流、温暖人心的核心引擎。
当夜幕降临，天生城文旅街区便被璀璨的灯火和涌动的人潮唤醒。“天生天城·精彩纷呈”主题活动将这里变成了欢乐的不夜城。其中，百姓大舞台——“文艺‘村超’”现场气氛火热。没有炫目的明星，只有接地气的表演。来自各乡镇街道的文艺骨干、民间达人自信地走上舞台，民歌嘹亮，舞步欢快，小品诙谐，杂技惊险……原生态的表演饱含着生活的热情与乡土的温度。
“快看，那个是我们社区的舞蹈队！”台下，观众里三层外三层，掌声、笑声、喝彩声如潮水般此起彼伏。一位带着全家老小前来游玩的张先生兴奋地说：“没想到在这里能看到这么有味道的演出，天天节目不重样，感觉整个万州的精气神都在这儿了！”
据统计，假期七天，天生城文旅街区累计吸引游客超28.8万人次，单日最高客流达5.2万。高涨的人气直接转化为消费活力，街区累计销售额达692万元，同比增长25%，周边商铺、餐馆生意红火。
与街区的喧腾形成鲜明对比的，是三峡移民纪念馆内那份庄重而深沉的感动。荣获第十届精神文明建设“五个一工程”优秀戏剧奖的方言话剧《移民金大花》，首次以驻馆演艺的形式与观众见面，开创了“互动式观展、沉浸式体验”的风潮。
剧场内，灯光渐暗，熟悉的万州方言在耳边响起。演员们用极具张力的表演，将三峡工程百万移民过程中，那些舍小家、为国家的复杂情感、奉献精神与坚韧不拔的意志刻画得入木三分。观众不再是历史的旁观者，而是被拉回到那个波澜壮阔的年代，与“金大花”们一同经历离别、挣扎与新生。许多游客眼中闪烁着泪光，当剧终掌声雷动时，那是对历史的致敬，也是对演员精彩演绎的由衷赞叹。
“太震撼了，几次我都忍不住掉眼泪。作为三峡人，这部剧真正演到了我们心坎里，这是一堂最生动的爱国主义教育课。”一位来自重庆主城的游客李先生动情地说。《移民金大花》成功化身为这个假期万州最暖心的文化IP，极大地提升了纪念馆的吸引力，其单日最高游客量达6994人次，单体同比增长52%，创下开馆以来接待人数历史新高。
市民游客在参观三峡移民纪念馆。
“旅游+体育”燃动全城
体育赛事的强大聚合力，在这个假期为万州注入了澎湃的动感与活力。
10月5日晚，“新韵重庆·渝超同行”2025重庆城市足球超级联赛渝东北库区赛区首场比赛在牌楼体育场（万州体育场）上演，万州队主场迎战巫溪队。这场被球迷们趣味盎然地称为“烤鱼德比”的对决，早已点燃了全城的热情。
看台上，座无虚席，人声鼎沸。万州队的旗帜在看台上汇成海洋，“万州，雄起！”的呐喊声震耳欲聋。场上，球员们每一次精妙配合、每一次奋力拼抢、每一次威胁射门，都牵动着全场观众的心弦。下半场，万州队攻势如潮，连下三城，最终以3:0的比分锁定胜局，赢得开门红。瞬间，整个体育场化作欢乐的海洋，掌声、欢呼声经久不息。
这场赛事不仅是一场体育竞技，也是一场城市文化的嘉年华。中场休息时，展现三峡人民坚韧不拔精神的《三峡纤夫》文化表演雄浑有力；独具地方特色的“巨型烤鱼”巡游趣味横生，让人直观感受到“中国烤鱼之乡”的魅力；《秀魅万州》、《嘿.有戏》等大型节目则综合展示了万州丰富的文旅资源。特别值得一提的是，主办方以5.2元/张的亲民票价，真正实现了“体育健民”、“赛事惠民”，吸引了大量市民和游客，其中区外观众占比超40%。同时，线上直播流量突破250万人次，万州的城市形象随着电波与网络传遍四方。
此外，万州区“互助保障杯”三对三男子篮球赛、“庆国庆”象棋争霸赛等群众性赛事也相继举行，满足了不同年龄段体育爱好者的需求，推动了体旅深度融合，营造了全民健身、活力四射的节日氛围。
天生城遗址公园游人如织。
多元场景激发消费新潜力
围绕“国庆逢中秋”的主题，万州在文旅产品供给上做足文章，着力打造消费新场景，有效激发了市场潜力。
全区文博图等公共文化场馆在假期坚持正常开放，并推出了“文化传承·文博雅集”主题系列活动。万州区图书馆内，“弘扬传统文化·传承国学金典”孔子学堂系列活动吸引了不少家长和孩子，在琅琅诵读声中感受国学魅力；万州大讲堂的专家学者讲座场场爆满，以文化人，以文润心。复兴剧场、三峡剧院、南浦剧场等文化演艺场所好戏连台，儿童剧《白雪公主》为小朋友们编织童话梦境；川剧周周演、曲艺周周演让老戏迷们过足了戏瘾；文艺演出进游轮、进社区，将高品质的文化食粮直接送至百姓家门口；万州艺术街区的各类文艺展演，则成为街头流动的艺术风景线。这些高质量的文化供给，极大地满足了人民群众假日期间的精神文化需求，也让文化演艺市场焕发出新的生机。
另外，各大街区与景区通过特色活动，成功聚集了超高人气。天生城文旅街区除常态演艺外，还推出了仙女飞天秀、古风NPC巡游、登高巡游、非遗网红集市等五大主题50余项子活动，令人应接不暇。
值得一提的是，假期全新亮相的天生城遗址公园，以其“千年古遗址、露天博物馆”的独特定位，迅速成为游客热衷的打卡新地标，吸引了众多市民游客前往探访，感受历史与现实的交汇。 万州大瀑布景区结合自然奇观，推出“缤纷彩绘 盛景共赏”活动，让游客在山水之间体验创作的乐趣；三峡移民纪念馆的“‘探月’中秋科学之旅暨VR科普体验活动”，则巧妙地将传统节日与现代科技结合，吸引了大量亲子家庭，有力拉动了“家庭游”消费。
此外，作为旅游产业的中坚力量，全区9家A级旅游景区表现稳健，累计接待游客49.11万人次，同比增长43.82%；实现旅游收入206.39万元，同比增长21.74%。这反映出万州核心旅游产品的吸引力正在持续增强，市场竞争力稳步提升。
回顾刚刚结束的国庆中秋假期，万州正以其日益丰富的业态、不断创新的产品和愈发完善的服务，将滚滚“人流”转化为持续“客流”与可观“消费流”，成功地将“流量”变现为“留量”，将“人气”提升为“财气”。这份亮眼的成绩单，不仅是假日经济的成功实践，也是万州坚定不移推进文旅深度融合、培育经济增长新动能的一个缩影。（向涛）