新华网重庆2月28日电（韩梦霖）重庆秀山，深嵌武陵山区腹地，地处渝、湘、黔、鄂四省交汇核心，粤港澳至成渝主轴与沪昆走廊在此交汇，是西南地区重要的交通十字路口。每年春节，南来北往的车流如潮水般从县城驶过，却鲜少停留——“过境即走”，曾是当地文旅发展的最大困局。
今年春节期间，秀山把“书中边城·画里秀山”的邀约从纸页搬到舞台。在当地文化消费新地标——“不夜边城·秀山有戏”项目的带动下，一道道年味十足的“文旅大餐”，吸引八方游客纷至沓来。
今年春节，“不夜边城·秀山有戏”项目开启试运营。新华网 发（受访者供图）
为夜而来、为烟火而留，边城风情华彩绽放
2月12日晚，“不夜边城·秀山有戏”街区内灯火通明，80余栋古风建筑在璀璨的光影交织中，显得更加细腻生动。渝的麻辣、湘的酸辣、黔的醇香，在同一盏灯笼下交融，洋溢着喜庆的节日氛围。广场上人头攒动，篝火晚会气氛热烈，火光照着人脸，烟花在头顶绽放，歌声与笑声交织回荡。
一脚踏三省，一街尝百味。当天，“不夜边城·秀山有戏”项目正式开启试运营，并同步推出系列文旅活动，打造沉浸式夜游体验，浓郁的“民族风”吸引了众多游客市民驱车前来打卡。
当天，“不夜边城·秀山有戏”项目街区累计接待游客突破5万人次，客流量突破预期。景区及周边停车场累计进出车辆约1.46万辆次，其中省外牌照车辆占比42%，主要来自湖南、贵州、湖北等地。
节日期间，核心演艺《傩魂秘境》之《傩生三愿》以现代光影技术呈现傩文化神秘魅力，为游客带来沉浸式视听体验；璀璨烟花秀于活动期间盛大绽放，点亮边城夜空，将节日气氛推向高潮；散点演绎贯穿整个活动周期，风情DJ互动、非遗火壶秀等表演轮番登场，让传统技艺走近大众；文创市集中，集中展示非遗文创产品及本地特产。
秀山县文旅委的数据显示，2月12日至2月23日，“不夜边城·秀山有戏”项目在12天内吸引客流超50万人次，全网曝光量达1000万次，成为渝东南地区春节文旅市场的一大亮点。客流不再“路过”，而是“为夜而来，为烟火而留”。
“我们从湖北宣恩过来，这边的人文地理很有特色，氛围感也比较好，自然景观也很吸引人。”游客张女士表示。
试运营当天，产业招商也同步进行。120家旅行社及平台代表应邀来秀山踩线考察，50家文旅企业、非遗工坊、特色餐饮品牌达成入驻或合作意向，周边餐饮、住宿业态同步受益，景区周边餐饮上座率、民宿入住率均有明显提升。
广场上的篝火晚会吸引众多游客围观。新华网 韩梦霖 摄
让文学IP成长为发展引擎，让文化传承成为一道风景
秀山，文脉绵长，底蕴深厚。90年前，沈从文先生笔下的《边城》让世界记住了拉拉渡。
这里有保存完整的百年西街，还承载着红色薪火，“刘邓大军进军大西南纪念馆”与“二野司令部旧址”静静矗立，秀山花灯、秀山民歌、苗族羊马节等国家级非遗熠熠生辉。作为“中国书法之乡”，秀山还走出了30位国家级书法家、95位市级书法家。
在推动文旅融合发展中，秀山注重深度挖掘和创造性转化当地文化资源，将文化优势转化为可持续的旅游吸引力和产业价值。
“不夜边城·秀山有戏”项目正是这一思路的代表——它不是简单打造一个文旅打卡街区，而是对《边城》这一深入人心的文学IP进行系统性的创新转化，力求实现文化价值与商业价值的双赢。
该项目并未止步于简单的场景复刻或景观再现，而是通过现代叙事手法与技术手段，让文学IP“活”起来，让游客在现实中行走于“边城”的山水与街巷之间，使文学场景转化为可感知、可参与的生活场景。同时，项目通过“一台主秀《大秀边城》+五大主题‘秘境’”，系统化展开在地文化的深度叙事，比如以当代舞蹈演绎民族祭祀文化、还原苗族羊马节等节庆场景、沉浸式展示苗族土家族婚嫁礼仪等，让游客亲身感受土苗文化的温度与活力。
“这里跟别的地方不一样，不是那种千篇一律的商业街，有文化、有看头、有玩头。”外地游客张先生表示，以前只在电视上见过傩戏，没想到现场看这么震撼。
自然山水因人文故事更显韵味，旅游体验因文化浸润更具深度。这条风情街，不仅是一个公共文化空间，更是一个产业孵化平台，通过商业化运营实现可持续赋能——运营方推动秀山花灯、民歌、土家织锦、金珠苗绣等国家级非遗进入旅游消费场景，形成“指尖经济”，促进手工艺人就业与技艺传承；依托月月有主题、四季不重样的散点演绎（如民族音乐跨界、传统杂技、花灯表演等），营造持续吸引力，拉动夜间消费与过夜旅游。
“我们要让游客在沉浸中触摸历史、感知文化、共鸣情感，让文学IP成长为发展引擎，让文化传承成为一道风景。”秀山时空之旅文化旅游有限公司总经理刘天祥表示。
书中边城展新韵，“不夜边城·秀山有戏”项目有力激活了当地夜间消费。新华网 发（受访者供图）
打造武陵山区“旅游枢纽”、巴蜀走廊“风情窗口”
近年来，秀山用“绣花功夫”织就全域旅游新画卷，全力融入全国大文旅市场。
洪安边城从节日热闹变为全年热闹，重要假期游客日均超10万人次，外地游客占比超过60%；川河盖发展成星空露营、避暑度假胜地；百年西街焕发时代新颜，珠三角游客成为消费主力军。2025年，全县接待游客超3200万人次，实现综合收入200亿元。
重庆市文旅委市场拓展处处长韩霄表示，当前，渝东南正迎来高铁时代的历史机遇，武陵山区“1小时旅游圈”加速成型，“渝东南Pass联盟”的组建更让区域文旅协同迈入新阶段。
秀山县委常委、宣传部部长高利介绍，围绕“武陵山区文化旅游重要集散地”和“巴蜀文化旅游走廊民族风情示范地”两大定位，秀山将充分利用四省通衢的区位优势，完善吃、住、行、游、购、娱等综合服务配套，让秀山从“途经地”升级为游客愿意停留、并以此为起点辐射周边景区的“目的地”。此外，秀山还将围绕当地独具辨识度的民族文化，进行创造性转化和创新性发展，形成可体验、可消费、可记忆的文旅产品，为整个走廊提供浓郁的民族风情体验样本。
“不夜边城·秀山有戏”项目开街之后，秀山将以3年创5A景区为目标，力争把项目打造成为国家级文旅融合示范品牌；系统性带动民宿、农业、文创等关联产业增长，打通“文旅+”产业链，将游客流量转化为县域经济发展的坚实增量；通过直接提供数千个就业岗位，并确保项目区居民收入增速显著领先，使发展成果惠及本地民众，成为民族地区通过特色产业实现共同富裕的实践样板。
“我们将通过区位赋能、文化铸魂、项目驱动，政府搭好台、市场唱好戏，走出一条具有秀山特色的文旅融合发展之路，最终让发展的成果惠及本地百姓。”高利说。