2026年政府工作报告指出，要激发居民消费内生动力和促消费政策并举，推动消费持续增长。建行重庆市分行认真落实国家战略部署，结合建总行“消费金融专项行动”，紧扣重庆消费发展需求，围绕家生活、车生活、教育、健康、餐饮、文旅七大消费场景，精心构建“北斗七星”消费生态体系，通过“场景+支付+信贷+服务”全链条闭环，为重庆消费领域高质量发展注入强劲金融动能。

  深耕文旅 金融场景激活资源优势

  春日的潼南，3万余亩油菜花田连绵起伏，直径236米的油菜花太极图与金色花海交相辉映，勾勒出一幅春日盛景。建行重庆市分行以“建行生活”平台为主阵地，围绕“雄奇重庆 柠香潼南”主题，联动县域文旅资源，将金融服务融入乡村振兴与文旅消费全流程。

  在线上，“建行生活”平台整合赏花资讯、优惠福利、周边消费等多元场景，打造“一站式”消费服务入口，游客不仅可以快速获取赏花攻略，还能一键享受最高50元微信立减金专属优惠。据统计，活动领券人数近500人，带动了当地美食、住宿、景点等消费。在线下，该行依托全辖网点门楣屏等渠道，向全市市民发出潼南赏花春日邀约，推动金融场景与县域文旅破圈互动，实现资源优势向消费优势的有效转化。

  精准借势 “她经济”与“花经济”共同绽放

  北碚歇马，桃花灼灼，游人如织，处处洋溢着春日生机。“三八”国际妇女节当天，建行重庆市分行联动当地景区推出专属金融服务，以创新举措传递节日关怀，让“她经济”与“花经济”双向赋能。

  该行围绕女性游客需求，打造“建行生活・文旅重庆”限定立减金活动，当天到场的女性游客均可领取景区周边商家消费满减券，让女性在踏青赏花之余，享受实实在在的消费优惠。相关举措不仅提升了游客体验感，更精准触达女性消费需求，有效带动周边餐饮、文创等商家即时消费，实现“文旅引流+消费变现”的良性循环。

  据介绍，整个春季赏花期，建行重庆市分行将持续投入专项惠民资金，带动周边农家乐、餐饮消费增长攀升，助力乡村文旅的发展。

  政银联动 消费券带来真实惠

  为拉动内需，激活家居建材等产业消费，建行重庆市分行结合永川区政府推出的购房补贴消费券活动，发挥“商户+建行生活”平台双重优势，全力推动消费券政策落地生根，将优惠实实在在给到市民。

  该行联动行内合作商业体、行业协会等多方力量，扩大消费券政策知晓率与覆盖面。同时，整合“优惠活动+信贷支持”综合服务资源，为参与商户提供综合化金融服务，既提升了商户参与的积极性，也增强了客户的消费意愿，助力发挥政府消费券的拉动作用，激发产业消费新活力。在建行助力下，活动累计发放消费券1100余万元。

  跨界携手 助力家电“焕新”消费

  近期，建行重庆市分行联合重庆京东MALL举办“超级开新内购会”，以八大专属权益、多场景福利矩阵，为建行龙卡信用卡客户奉上品质与实惠兼具的消费盛宴。

  本次活动覆盖重庆京东MALL七大核心门店，聚焦家电等高频消费场景，精心打造分期立减、预存翻倍、套购返券、专属伴手礼、爆品补贴等权益礼包，覆盖手机数码、家用电器、汽车养护服务等全品类需求。客户在享受京东平台优惠的同时，更可叠加龙卡信用卡专属金融福利，实现“品质消费+实惠权益”双重升级，活动累计吸引超2万名客户参与，推动家电 “焕新”消费。

  寻味山城 金融“活水”滋养“舌尖产业”

  火锅和小面是重庆极具辨识度的美食名片，一头连着百姓餐桌的热辣滚烫，一头连着千亿级产业链的消费引擎。建行重庆市分行以全链条金融服务赋能火锅和小面两大特色产业，助力渝味产业化、品牌化发展。

  3月18日，由重庆市商务委指导、重庆市商务信息中心及重庆火锅产业协会主办的“建行助消费·2026火锅餐访行暨爆品食材优选会”首场活动在重庆梁平举办，现场共有80余家火锅行业企业参加。作为现场唯一金融机构，建行积极向到会嘉宾详细介绍了该行在普惠金融、消费金融、商户结算等方面的优质产品和服务，充分发挥大型国有银行的综合优势，助力火锅产业发展。建行展台人头攒动，参会嘉宾对相关金融产品服务表现出浓厚兴趣，多家企业与建行达成初步合作意向。今年以来，建行重庆市分行还携手重庆市小面协会，共同举办小面行业品牌发布会，为小面行业龙头企业提供定制化金融服务，助力行业发展。

  建行重庆市分行有关负责人表示，下一步将继续深耕本土，服务民生，持续完善 “北斗七星”消费生态体系，以更丰富的场景、更优质的产品、更贴心的服务，深度融入重庆经济社会发展大局，为推动重庆消费提质升级，服务地方经济社会高质量发展贡献更多金融力量。