9月6日，中信银行“主场来信”品牌整合营销活动落地重庆。伴随2026赛季中超联赛第26轮赛事火热开赛，重庆铜梁龙坐镇龙兴足球场迎战上海申花，中信银行2026年度重磅品牌IP“主场来信”同步登陆赛场，立足“金融+体育+消费”创新融合路径，以有温度的金融服务链接赛事经济与城市民生，为重庆文体消费市场注入澎湃金融动能。

作为中信银行连续第四年打造的标志性品牌IP，“来信”系列历经“春日来信”“极地来信”“未来来信”持续迭代升级，已经形成辨识度突出的金融品牌。2026年恰逢“十五五”规划开局之年，国务院《扩大消费“十五五”规划》明确提出鼓励体育消费、壮大赛事经济，为金融赋能文体产业指明方向。中信银行紧扣政策导向，以“在你的人生主场，陪你拼搏制胜”为核心主张，将体育拼搏精神融入金融服务内核，推动场景金融从“食住行娱购”基础民生场景，向文化、体育、旅游等改善型消费领域纵深拓展，实现从满足日常消费需求到服务大众品质生活的进阶升级。本次落地重庆，正是中信银行全国26 城联动“主场来信”项目在西南地区的生动实践，活动自湖南湘超赛事启幕以来，已先后走进浙江、广东、河南等多地，覆盖足球、篮球、网球等多元赛事，把金融服务送到各类体育赛场一线。

活动现场。

龙兴足球场活动现场，中信银行重庆分行精心打造沉浸式主题互动体验区，把足球运动趣味体验搬到球迷身边。传球、射门等趣味体验项目吸引大小球迷踊跃参与，大家在沉浸式运动玩乐中感受体育竞技魅力。赛场同步设立金融服务驿站，实现金融服务“下沉赛场、贴近群众”：工作人员面向观赛球迷开展综合业务咨询，常态化开展金融反诈科普、金融消费者权益保护宣传，推动金融安全教育走出网点、走进赛场，完成金融知识的精准触达，打通金融消保宣传“最后一公里”。现场定制的观赛礼包承载品牌理念，印刻着“在你的人生主场，陪你拼搏制胜”的slogan，成为球迷观赛过程中一份特别的纪念，让金融品牌温度伴随观赛体验直达市民心中。

现场定制的观赛礼包。

跳出简单的品牌展示，本次重庆站活动探索“赛事流量”向“消费增量”转化的现实路径。中信银行一方面依托赛事集聚的人气，搭建起金融与大众对话的实体窗口；另一方面持续深化场景金融体系建设，落实消费贷款贴息相关政策，多措并举降低居民消费成本，释放居民消费潜力。不同于传统金融服务模式，“主场来信”打破物理网点边界，把金融服务嵌入大众文体休闲场景，践行金融工作的政治性与人民性，既丰富赛事配套服务供给，也为城市文体消费市场复苏赋能，探索金融机构服务地方内需增长的创新范式。

中信银行重庆分行相关负责人表示，该行始终秉持 “让财富有温度”的品牌主张。下一步，中信银行重庆分行将持续深化金融与文化、旅游、体育产业的生态协同，探索“金融+文体旅+消费”融合发展新模式，持续做实金融消费者权益保护工作，以普惠、贴心的金融服务，助力重庆培育消费新场景、激活消费新活力，为地方经济高质量发展持续注入中信金融力量。