孩子花钱畸形消费忧思录

来源:重庆经济报 文:见习记者 刘柠利 图:见习记者 傅玲 编辑:王兮

■核心提示

    孩子———零花钱日益增加，一掷百元不皱眉！
    家长———孩子伸手就给钱，要买就买最贵的！
    商家———你要什么我就卖什么，包你满意！
    专家———把消费教育纳入教学计划，让孩子学会花钱！

现场 100元出手不心疼

书报的吸引

３月１５日，记者在南坪某杂志店看书，一个看上去不到１０岁的小女孩随手在店里拿了５种杂志，并很有礼貌地请店主结账。小孩的慷慨行为引起了记者的关注。记者看到那小女孩手上的并不是有关学习的书籍，而是一些游戏和卡通杂志。一套价格３０元的“冒险岛”，两本合计为４０元的卡通杂志，还有一些其他书刊。店主结算了小女孩手中的杂志，总金额为８７．５元。
    这笔不小的金额使得记者很惊讶地看着这个小女孩。没想到她很潇洒地从一个卡通钱包里面掏出一张１００元的钞票。记者很好奇地问小女孩的年纪。她的“今年满１０岁”的回答更让记者觉得不可思议。在这个女孩离开店之后，记者和店主谈起这个问题：“这么小的孩子怎么能够有这么大的消费。”店主一脸少见多怪地回答：“这样的情况多了，她买得还算少的了。买得多的可以一次性买一套价格１００多元的漫画书。”
    一个成年人一次性花费１００元都还要考虑再三，但是这个不满１０岁的小女孩花得竟然可以这样坦然自若，在店主眼里面这居然是正常现象。这够让人惊异了。在店主的点拨下，记者来到各大商店，才知道店主所言非假。
    因为是周末，记者在这些大商场看到不少家长带着孩子来买东西。在正规的商店，这些文具价格不菲，但销售情况却异常火爆。一位售货员介绍说：“买东西的主要都是小学生，那些带卡通图案及造型别致的文具特别受欢迎。”
    在这里销售的铅笔盒，按价格分为四个档次，铁皮文具盒最低８元左右，高的则达６０余元，８０多元的高级削笔刀，１００多元的彩笔。但是依然有很多家长不时地要求服务员拿出高价位的进行挑选。这些小学生对ｋｉｔｔｙ猫、麦兜猪、蜡笔小新等卡通人物的品牌文具尤其钟爱，这种文具的走势特别的好。一套文具买下来（包括文具盒、笔、书包等等）最高花费在３００元左右，最低的也近５０元。但是家长却毫不吝惜，一位家长告诉记者，现在就一个孩子，买就买个贵的。
    年纪小的学生买文具，年纪大的学生的购物方向日趋时尚化。开学时期，电脑、手机、ＭＰ３、随身听等则是他们钟爱的对象。
一位家住解放碑的姓柳的女士告诉记者，儿子今年上初一，在上学期，儿子便缠着她要一个诺基亚的手机，原因是班上有几个同学都有手机。他们班上的同学，一半的人都有手机，有的还是带摄像头的，如果自己没有，就落后了，柳女士没有办法，只好为儿子买一个。
我市几个较大手机销售商店专柜的售货人员介绍，有几款售价在１０００多元的手机，购买者基本上都是学生，而且常看到父母带一些年纪比较小的孩子来买手机的情况。

调查 吃穿玩：为的就是时尚

    

小摊的诱惑

采访中，记者发现现在的学生在花费上，大概可以分为吃、穿、娱乐三个方面。
    吃：有超过半数的中小学生有吃零食的习惯。小学生每月的零花钱多数在５０元以下，初高中生则比较“富裕”，从１００－２００元的各个区间的比例都较平均，２００元以上的比例也很高。
    学生是越吃越前卫，越吃越时尚。如果说几年前肯德基这类的西式快餐还是我市学生群体消费的宠儿的话，现在的学生更加重视的是吃的档次。
一个读初三的男同学告诉记者，生日那天他请和自己要好的同学到必胜客去消费了一次，虽然花了近５００块钱，但依然感觉不好意思。他决定下次请他们到我市最好的酒店去吃每个人１００多元的自助餐。
    穿：大部分的大学校不要求穿校服，因此他们在衣服的选择上习惯名牌。锐步的运动裤、阿迪达斯的运动鞋、耐克的帽子。看上去很不起眼的一身装束，却需要花费数千元。而且这样的人在大学生中不在少数。
    我市的中小学、高中要求学生必须穿着校服，但是这些学生对衣着也越来越讲究。９０％的学生讨厌学校校服，他们认为自己穿的衣服必须要赶得上潮流。可是上学期间不能比衣服，于是大多数人把目光投向鞋子。家住南坪的张女士读初三的儿子要求母亲为自己买耐克鞋，因为班里绝大部分同学穿的鞋都是名牌。张女士说，刚买完耐克鞋不久，她的儿子又要求买其它名牌了，原因是穿这种名牌的同学太多了，他不愿与别人穿得一样。更有不少的学生把手表、小饰品作为消费的炫耀物。
    娱乐：不少女学生把目标投向了名牌化妆品。在大商场里，经常能看到背着书包的女中学生谈笑自如地挑选化妆品，哪种牌子的口红流行，什么颜色的眼影好，非常专业。美容业也因此蓬勃发展。一家美容店老板说，一个月２００多元的皮肤护理来做的学生不少，更有不少崇拜明星的中学生来美容，并指名要做元斌的鼻子、张学友的眉毛、巩俐的嘴形、赵薇的眼睛等。减肥塑身更成为当代女生的时尚。而男学生则把目光投向电脑、游戏。花几十块钱买游戏碟；花几百块买游戏装备的人更是数不胜数。

商家 投其所好抢市场

   

你挑我挑

面对如此一个巨大的消费市场，各大商家摩拳擦掌，争先恐后开发适销对路的商品，强占市场。
    虽然业内人士普遍认为，学生群体是一个无收入、无职业却拥有巨大消费潜力的特殊消费群体，是一支不容忽视的生力军。在校学生目前仅属于低端消费群体，但几年以后，他们中的大多数人将成为市场购买主力。于是各个厂商不遗余力地促销，既宣传了产品，又能培育用户群的品牌忠诚度，扩大潜在用户群。学生族群拥有一定的消费知识，同时是接受新事物、新观念的活跃群体，不仅可满足当前刺激消费扩大收益的需要，商家就可能抓住未来最大的消费市场，培养出一批潜在的品牌忠诚者。
    像不少的经营ＭＰ３的电脑商就推出了自行组建、维护，融合产品演示、技术支持、歌曲下载链接的专业性方正ＭＰ３网站，内容丰富、格调清新，全面展示着数字音乐娱乐产品的精髓，集知识性、趣味性、交互性、实用性为一体，让广大学生用户足不出户，就能获取大量实用信息和资料。这些网站还特意为广大学生用户提供多种资源下载，包括ＢＢＣ英语、走遍美国、英语四六级听力考题、当代英语、生活常用英语（中英文对照）、名著英文朗诵（简爱、汤姆历险记、红字、双城记、呼啸山庄等），丰富的ＭＰ３格式英文信息和大量的外文金曲，让学生一族轻松学习外语，亲身感受多姿多彩的网上世界的魅力。
    而学生的新宠手提电脑７０００－１１０００元的经济型产品几乎达到了９０％，其中９０００元左右的迅驰产品最受青睐。
    记者在一些电脑市场看到，各商家纷纷推出不少优惠活动，并有针对性地促销，吸引学生用户。台式电脑、ＭＰ３、数码相机等产品都有不同程度的降价，还有的专门打出了学生配置和“学生机”。重庆大学一同学介绍，春节得了不少压岁钱，马上要毕业了，来选台电脑做毕业设计。一些商家介绍，每年的寒暑假是生意最火爆的时候，他们推出了不少学生“套餐”。
    通信类产品也成为消费热点。打出学生牌的一些手机卖场专门推出价格适中、功能时尚的手机，并推出了运动礼品等礼包。运营商还推出了针对学生消费群体的各种手机卡“套餐”。并针对学生消费群体存在着消费心理多变、品牌忠诚度低、品牌差异化大等消费特征，推出定位在中低端、功能设计不一定求全，但要具备学生群体喜欢的特性，同时强化用款式、造型、颜色等外在形式吸引学生。并选择赠送学生喜欢的礼物的产品促销方式，同时选取充满青春活力、形象积极向上的偶像派明星作为形象代言人。很多厂商纷纷推出的各种概念手机，销量不菲。