广州 汉中

    本名刘涛，33岁，重庆人。厦门大学新闻传播系硕士研究生，现任优势（中国）品牌智业机构首席执行官。2005年被评为中国十大策划专家，2006年获“中国企业策划案例金杯奖”。曾参与重庆得意世界商圈、重庆万豪国际金融贸易中心、广州正佳广场、先科集团、TCL集团、厦门天竺山旅游景区等品牌的策划推广。

    精彩语录

    ■重庆人有一种随遇而安的意识，只要生活过得去就不会太辛苦自己。

    ■重庆经济要取得大的发展，树立全新城市品牌形象至关重要。

    ■要是自我思想出岔子，天天跟着李嘉诚也一样会不学无术。    

    人物素描

    爱捉海螃蟹的老总

    汉中的公司位于广州国贸中心15楼，隔窗就能看到天河体育中心足球场。采访当天恰逢周末，笑起来一脸孩子气的汉中提出要带记者体验广州人的业余生活。

    搭城际列车去深圳他家，一路上，汉中聊起自己的创业史——从11年前携800元孤身闯广东，到如今一个策划能挣上百万元，他完成了从一个打工仔到老板的蜕变。

    每周，他坐火车回家一次。“坐火车有很多好处，不少策划创意就是伴着铁轨声想出来的。因此，广州人更愿意坐地铁和火车，有利于思考。”

    下火车后，他自驾车将记者带到了南澳一处海滩，吹着海风、吃着自带干粮，露营而栖。凌晨，扎完帐篷的他奔进海中游泳。“面对大海，你会忘记所有烦恼，心胸更加开阔。”

    他的同事说，书生气很浓的汉中有着双重性格，业余时间怎么疯玩都可以，工作时却是一丝不苟，客户的事情不分大小一律严肃对待，对下属要求也极为严格。为了一个项目，他可以连熬六天六夜，这点在公司无人能敌。

    次日一早，我们坐船去了一个荒岛。他像个孩子似地疯跑，到处寻找海螃蟹。每捉到一只，都兴奋得大叫。为了捉一只大螃蟹，他冒险翻越陡峭的岩壁，结果双脚被礁石刺破，血流了一地。虽然痛得嘴都变了形，他仍不忘向记者炫耀“战利品”。“除了酒馆迪吧，重庆太缺乏放纵自己、释放压力的场所。”

    返回时，船至大海中央，他把大群螃蟹逐一放生。“快乐本来就只是一个过程。”

    周日下午，我们结束露营返回广州。汉中又恢复了港资企业总经理的气质：“该为公司下一个目标努力了。”

    核心对话

    1 重庆性格让我赢得认同

    重庆晚报：闯荡广州，重庆性格对你有何影响？

    汉中：大学毕业，我分配在一家国有单位，日子太清闲。广州地处改革前沿，被认为是创业者的乐园。我带着仅有的100元，再借了700元就南下了。当时故意没留退路。

    我在一家杂志社第一次求职，顺利通过面试，眼看就可获得每月2600元的高薪职位，结果对方要求演示电脑操作技能。不会使用编辑软件的我直接就被否定了。

    这次遭遇给了我深刻教训——机会永远只留给有准备的人。后来，我每天下班只吃一个面包就去学电脑，利用业余时间看书充电，每年都要看100多本书。这为我后来当老板、给大财团当策划总监积累了必要的知识。

    2004年取得厦门天竺山旅游景区全案推广代理后，我曾经一个人数十次徒步上天竺山，山上一草一木都了然在胸。去年，“梦回天竺山”的创新性营销，荣膺中国营销最高荣誉——2006年度企业策划案例金杯奖，更创造了国内旅游景区数十年来当日门票人数最多的奇迹。

    正是这种血液里流淌着重庆人吃苦、好学、不服输的精神，让我从最初的一个小文案，成长为全国十大策划专家。可以说，是重庆性格让我赢得了认同。

    2 随遇而安具有盆地意识

    重庆晚报：同样受移民文化熏陶，广州人和重庆人有何异同？

    汉中：广州人天生勤劳，能吃苦。他们以钱为人生第一要义，为了钱，可以放弃一切，去受累，去吃苦。他们是中国城市人中最忙碌的一群，恨不得把一分钟劈成两分钟用，从每分钟里挤出几张“四人头”。在世界各地，都可以看见广州商人，中国富豪也以粤商居多。

    重庆人性格风风火火、大大咧咧，颇有些北方人的豪爽，办事效率也很高，这一点和广州人比较像。

    广州人做事情只看重结果，常摒弃繁琐过程，因此效率很高。可以说，务实精神和商品意识是广州人最为突出的特点。

    重庆人有一种随遇而安的意识，只要生活过得去就不会太辛苦自己，缺少一种拼搏精神，在这方面具有四川盆地意识。

    大多数广州富豪能有今天的成就，都是一点一点累积起来，从小商小贩做起来的。重庆要获得大的发展，应该学习广州人，不仅要引进来，还必须走出去。

    3 环境本能决定未来出路

    重庆晚报：有人说重庆人安于现状，你的经历却恰恰相反。

    汉中：一个城市里什么类型的人都有，我觉得环境和本能两者决定你走的路。环境让你不得不去适应和改变。在南方，你不努力就会被社会淘汰。像温州、泉州人，周围朋友亲戚都是做生意的，也就能带着你干。

    但环境再重要，你走的路也取决你本能的追求。没有发自内心的要求和自我约束，多好的环境也白搭。要是自我思想出岔子，让你天天跟着李嘉诚也一样会不学无术。

    4 文化产业提升城市形象

    重庆晚报：请谈谈关于城市形象推广的建议。

    汉中：深圳市政府去年成立了公共关系部，负责与市民进行有效沟通，可以说是城市形象管理制度的一个创举。大连、珠海、连云港等城市也喊出“浪漫之都”的城市品牌定位。

    重庆直辖以来，品牌形象一直没有得到很好地传播，至今还有很多外省人认为重庆是四川省的一个市。重庆给人的印象也只是一个经济不发达的山城。重庆经济要取得大的发展，树立全新城市品牌形象至关重要。

    重庆的文化底蕴是很深厚的，既有反映底层人民生活的棒棒军文化，又有传承革命传统的红岩精神。我们应该很好地利用起来，通过文化产业带动经济发展，塑造良好的城市品牌形象，以文化力打造重庆竞争力！

    5 人文精神是重庆“座右铭”

    重庆晚报：如何看待重庆人文精神大讨论？

    汉中：可以理解为新时期重庆的发展迫切需要“座右铭”。它可以成为广大市民一定时期的一种精神追求。

    重庆不仅有雄浑豪放的巴文化，培育了巴蔓子、秦良玉、邹容、赵世炎等大批人杰，催生出险滩上的纤夫脚印、激流中的船工号子，更孕育出在黑暗里点燃革命热情、传承至今的红岩精神。我们能触摸到“自强、开拓”的历史文脉，也能感受红岩精神的核心动力。重庆多次敞开胸怀接纳移民的历史，又为其“开放”的人文精神，寻觅到长远清晰的源头。

    在更大范围看“自强不息、开拓开放”这八个字将发现：在政治多极化、经济全球化、文化多元化的今天，重庆正面临“前有标兵，后有追兵”的国内形势和日趋激烈的国际竞争环境。这无疑要求我们必须拓展世界眼光，培养战略思维，不断学习创新，形成核心竞争力，才能与各方高手对招时立于不败之地；要求我们必须挣脱旧观念的束缚，克服安于现状、抱残守缺、关门苦熬、不思进取的不良倾向，树立敢为人先的直辖市新形象。

    记者手记

    此前接触过重庆的一些广告策划公司老总，给我的印象是会喝酒、喜欢耍。想象中的重庆崽儿汉中也大抵如此。

    但汉中却与众不同：喝酒顶多一瓶啤酒，业余时间不唱歌不跳舞，喜欢跑到海边去捉螃蟹，对着大海寻找创意。另一个给记者留下深刻印象的是，他一有时间就往书店跑，一年要买上百本书回家看。理由很简单：残酷的竞争环境所逼，不进则退。我不知道重庆老板是否保留了看书学习的习惯，虽然每年都有很多人热衷于拿MBA文凭。

    重庆人从来不缺吃苦耐劳的品质，却缺乏不断学习提升自我的动力。但愿多一些汉中这样的创业者，用自身努力丰富“自强不息、开拓开放”的重庆人文精神。

    普鲁斯特问卷

    1、你认为最完美的快乐是什么？

    答：工作、生活、学习的完美组合带来的快乐。

    2、还在世的人中你最钦佩谁？

    答：比较钦佩的是：中国经济学家吴敬琏。

    3、你最珍惜的财产是什么？

    答：我的书籍和电脑资料。

    4、你最看重朋友的什么特点?

    答：为人上进。

    5、如果能再选择的话，你希望让什么重现？

    答：重回学生时代，让学习更加实效和实际。 特派记者 许泉/文图