博物馆进入免费时代之后，将丧失大部分的门票收入，各大博物馆将如何应对，重组自己的经营重心？在这样的背景下，秦良玉凤纹印上火炬手制服不只是荣幸，而是一个重要的启示，即博物馆该如何最大化地利用已有的资源，自主研发生产自己不可替代的配套衍生产品？

    昨日，三峡博物馆副馆长柳春鸣称，目前，三峡博物馆正考虑成立专门的产业指导小组，在博物馆产业化道路上大展拳脚。

    三峡博物馆：

    馆藏特色几乎没有利用

    “我们的确得到了一些启示。”柳春鸣说，三峡博物馆从开馆以来自主研发的纪念品数量少、规模小、缺乏个性，馆内藏品特色几乎没有利用起来。“馆内的纪念品有巴渝神鸟、鸟形尊等复制品，他们都是用铜原样复制，价格都在三四千元。此外，还有画像砖的拓片，内容很少，没有延伸的东西。”

    柳春鸣坦陈，之所以一直没有往产业化方向发展，观念与机制问题还是主要原因，“馆内的部门设置比较传统，没有专门搞产业、经营方面的部门，也没有自己的公司。比如，上海博物馆就有自己的艺术品公司。其实博物馆在免费之前就应该做这方面的工作，只是现在免费了压力更大一些。”

    柳春鸣表示，目前，三峡博物馆正考虑成立专门的产业指导小组，以跨部门的形式对馆内的产业思路进行指导、调整。而在纪念品开发上也有一些新的计划在酝酿：“内容会有所延伸。比如在衣服上、杯子上印上博物馆的标志。另外，价格也会层次分明，设置中高低档产品，让收藏人士可以买几千元的物品，小孩花二三元也能买到喜欢的东西。”

    专家支招：

    情趣与地方性结合

    博物馆开发旅游产品应该注意哪些问题？重庆师范大学旅游学院院长罗兹柏在接受记者采访时表示，了解观众的需求是最重要的一步。必须详细了解观众的喜好，以此为导向，再来强调自己的特色。可以以问卷调查和到外地博物馆考察两种形式做前期的调研，先看哪一类型的产品卖得最多，让市场作选择。

    罗兹柏建议博物馆纪念品不仅能够反映博物馆的特色，也要反映出重庆地区的特色，同时，民俗方面的产品也必不可少。“可以把镇馆之宝做成小模型，代表博物馆的特色，也可以把火锅、辣妹等风土人情的元素揉在产品之中，代表整个重庆。”

    罗兹柏强调，在开发旅游产品时，一定要注意情趣与地方性结合，同时，产品必须拒绝粗糙。“小型纪念品可以简化，但绝不能粗糙。可以通过选材等方面控制成本。如果只是单纯地印上博物馆或重庆的标志，游客会觉得索然无味，粗糙的做工会留下不好的印象。另外，形象上的呆板也是纪念品的‘通病’，值得注意。” 记者 夏婧