30万专项资金启动 700方案难吸引资方     

四川美术学院设计的渝派旅游品———三鸟烛台

    在刚刚过去的这个暑假里，四川美术学院设计系的教学楼并没有因为学生放假而冷清下来。

    电梯公寓601，设计系教授王立端和他的学生们正在充满设计元素的工作室内忙碌着。王教授一边翻阅着手里宽大、厚重的设计册，脸上一边露出欣慰的笑容。他手里的设计效果图册一共有6本，高高地堆放在王教授的书桌上方。这是重庆市旅游局与四川美院联姻的成果。

    2007年底，市旅游局首次向川美拨款30万元用于渝派旅游产品设计开发。这标志着在重庆人一直缺位的重庆旅游产品市场内，终于有了属于重庆人自己的脚印。

    这6本设计效果图册，是过去两个月内设计系所有老师的研究成果，是放弃了可以赚取高额设计费的业务机会换来的智慧结晶。用王教授的话说，这6本图册，承载了重庆今后较长一段时间内旅游品产业的希望，而更多的老师则愿意把它们看作是打开重庆旅游产品希望之门的金钥匙。

    不过现实却并没有如此轻松……

    30万资金的试验田

    重庆的旅游产业地位在全国来说比较尴尬，这不仅表现在旅游资源的相对匮乏与平凡，同时也表现在旅游产品上的薄弱。

    记者从市旅游局拿到一组数据显示：全国旅游产品销售收入在旅游收入中所占比例为23%，而一些旅游产业发展比较好的城市诸如云南、西安等，所占比例高达40%，以旅游、购物著称的香港，所占比例甚至达到了60%，而重庆所占比例仅为15%。而且，在这个本来就偏低的数据下，其中70%还是来自地方的土特产，剩下的则主要是从义乌、云南等地方批发回来的小玩意。重庆这块偌大的市场也成了江浙一带制造业的大卖场。没有能代表重庆的旅游产品，也找不到重庆特色鲜明的设计产品。

    其实，这样的尴尬在很早之前就引起了四川美术学院的关注。早在几年前，川美在学生层面就进行过无数次关于渝派旅游品的设计课题和展览。目的是希望通过这样的教、学、研一体化为重庆旅游产品领域带来一些清新的灵感。

    遗憾的是，心怀激情的川美人忽略了学校作为理论设计机构的现实，与社会的脱节以及缺乏专门的机构运作，多次项目课题与展览最终都只能在理论层面有所突破。

    去年年底，市旅游局30万资金的注入，渝派旅游产品设计蓝图的铺展，或许就是一次策略方向的转移，一块试验田的耕耘。同时，这对期待在实践上有所突破的院校而言，也是一个等待多年的机会。

    重庆文化融入700设计方案

    长期以来，重庆并不是没有制作礼品、旅游品的公司。可是，这些公司一般都以民营企业的属性而存在，不成规模。这就意味着，不论是研发能力还是用于后期开发的资金，都不够支撑起重庆旅游品开发宏大的战略部署。

    对于旅游产品，根本在设计、关键在生产，如何对两个环节的亡羊补牢，正是重庆必须破题的关键。所以，市旅游局此次与川美的合作，在业内人士看来是一次格局的重划。它的现实意义是，在产品的上游，多了川美这位巨头助阵，它能为重庆的旅游品提供源源不断的设计源泉；同时在产业链的下游，也多了一个坚实的后盾。

    今年3月，川美设计系成立了专门的旅游产品设计中心，通过调研与定位，为后期旅游产品的设计与开发涂抹了值得期望的色彩。

    国内旅游产品相对兴盛的地域是北京、云南、陕西。这与他们城市的历史、风俗密不可分。从这个角度看，重庆发展旅游产品稍显薄弱———缺乏北京的国际化大都市气质、缺少云南的民族风情、也没有陕西悠久的历史积淀。所以，重庆旅游产品发展受阻存在一定的客观因素，要走出这片洼地，只有找到属于重庆自身的特色。显然，这是业内人士都深知的道理，但如何找，什么样的元素才是特色，才是川美此次助阵的最大突破点。

    摆放在王教授书桌上的6本宣传册，其实涵盖了此次设计的六大类。包括礼品、家居呈设、实用品、饰品、服装以及土特产的包装设计，具体涉及到700多项设计方案。虽然门类繁多，但是记者从这些设计方案中却看到了统一的思路与构建目的。

    负责此次设计后期统筹的王立端告诉记者，700多件设计方案都有一个共同的特点，将能代表重庆的元素贯穿始终。比如，最有特色的巴文化、抗战文化、红色经典文化、三峡两江文化等元素，都成了川美的老师们展现自己设计才能的方式。

    大众审美俗雅共赏

    其实，当这个项目还未启动之时，市旅游局的相关人士并不看好与川美的合作。虽然川美的名声在外，但是与市场的结合还是让业内外人士捏了一把汗。

    记者在采访中了解到，多数业内人士认为，川美的研究方向过于追求纯粹的艺术，然而市场却需要艺术与大众的有机结合。符合大众审美，对于这样一个以艺术见长的院校似乎过于苛刻。

    如今，在这6本设计图册中欣喜地透露出一种信息，重庆元素开始在旅游产品中变得俗雅共赏。以一条充满巴文化风情的项链为例，项链的巴文化图腾具有代表重庆文化的唯一性，而通过老师们的设计，圆圈型的吊坠又是一款极具设计感的U盘。合拢是吊坠，分开就可以作为U盘和读卡器使用。低廉的成本、新颖的设计，同时还从最人性化角度的考虑，使这款产品具备了很大的市场潜质。

    重庆市旅游局于子仲告诉记者，好的旅游产品具备两个必要的因素，有鲜明的地方特色，有明显的购买点。这款新颖的U盘项链就符合了这两个必要条件。

    王立端说，从3月成立研发中心起，川美就抛弃了以往教学、研究的方式，而是从市场终端入手，以需求作为出发点考虑创意的出路。

    “研”与“产”沟壑难填

    据川美设计系负责人透露，针对此次的设计成果，9月将在重庆范围内进行一次汇报展览。同时，也会将这6本设计图中的优秀作品集结成书。然而，这样的构想都似乎显得理想化色彩浓厚。

    王立端教授告诉记者，在这700多个设计方案中，将会选出200多个进行第一批生产。但遗憾的是，记者并没有从王教授以及川美方面了解到明确的资金来源与生产厂商。虽然川美方面表示，市旅游局在拨款30万之时表示一旦有成果将会有长期的合作，对于目前投入生产的计划也在全方位考虑。当然，也存在一种思路：由学院对这次的设计大行动成立旅游产品创新开发中心，既做设计又做开发，将产学研结合。但是，由于至今没有厂方、资方介入，仅仅依靠院校承担渝派旅游产品生产，这样的现实未免有些戏剧性。

    设计与生产的脱落，让渝派旅游产品的前途在此变得扑朔迷离。显然，事情再一次落入了尴尬，没有强有力的市场运作与雄厚的资金背景，川美设计系教授们孵化出渝派旅游产品蓝图，连同那6本设计图册、700多个设计方案又能有多少作为呢？

    ■信报记者 杨静怡